扬子冰箱质量怎么样能不能买_扬子冰箱181

1.一篇800字跨文化交际论文

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4.广告语言方面的论文

5.广告中的哲学

中西文化与广告语言

广告语言是广告的核心内容。社会文化影响并制约广告语言及其表达，广告语言则蕴含或反映社会文化。语言是民族的语言，广告存在于一定的社会之中。一个民族的哲学观念、思维模式、文化心理、道德观念、生活方式、风俗习惯、社会制度、宗教信仰等等都必然会对广告语言产生作用。所以，任何一个社会的广告语言不可避免地反映社会文化的各个方面。事实上，反映社会文化的广告语言易为人们所理解和接受，可大大促进广告的功能。认识到这一点，并努力探讨出社会文化与广告语言之间的内在关系，对于理解和赏析广告语言，对于指导创作、设计既符合广告表达基本原则，又适合特定民族文化特征的广告语言具有十分重要的作用。据笔者所知，我国学者对中西文化与广告语言的研究甚少，尤其缺乏比较研究。本文是这方面研究的一个尝试。

一、哲学观念与广告语言

曹志耘(1992：130)认为，各个民族都有其独特的对世界的认识和表达，有自己的哲学观念。哲学观念深刻地影响着有关语言的结构和运用，当然也影响着广告语言的应用。例如，天人合一是我国传统文化中一个最基本的哲学观念。在我国的一些广告中，天人合一观念对语言表达和接受的影响显而易见。如长虹牌电视机广告词“天上彩虹，人间长虹”，通过天上彩虹对人间“长虹”的映衬、比喻，给人一种天上人间一体，彩虹“长虹”一物的感受。通过这样的广告宣传，“长虹”彩电的美好形象栩栩如生地长驻于人们的脑际。“长虹”彩电驰名全国，颇受青睐，销售量跃居国产彩电之首，这固然与其质量息息相关，但无疑也与其广告词所创造的美好形象不无联系。

扬子电气的电视广告则由人群在大地上组合成多姿多彩的扬子电气商标图案和“扬子电气”四个大字，在此场景里，人和文字融为一体。同时，该广告仅有的两句话“扬子天地，扬子电气”将商品与天地相提并论。这样，整个广告形成了一种十分强烈的天人合一的和谐气氛，非常引人入胜。再举数例：

①与书为友，天地长久。(某丛书广告)

②皮革天地，迷人世界。(皮货商场)

③得之于莺飞草长的天时，得之于土厚天高的地利!(房地产)

以上广告词都含有天地一体的哲学思想，是天人合一的哲学观念深植于中华民族文化之中的自然流露，都能引起我国受众特有的感受和共鸣，容易激发人们的消费欲。

强调群体、贬抑个体是中国哲学观念的另一重要特征。如汉语包括广告语言从大到小的表达顺序正是这一哲学观念的体现。又如我国的大多广告词十分精辟，往往以寥寥数语勾画商品或服务的特征、特点和优势，注重创造其总体形象，一般不很注重产品或服务的特点、优点的重墨细腻的描述。我国广告存在不突出个性的现象，这似乎也与中华文化中追求群体一致性，反对个体特殊性的传统思想有所联系。

与此相反，突出个体和个性是西方哲学观念的一个重要方面。英语包括广告英语从小到大的表达顺序则是这一哲学观念的具体反映。如，英语广告特别注重对产品或服务的特性、特征进行缜密入微的重墨描述，特别突出其个性与众的不同之处。广告语篇，与形象优美的插图相互映衬相得益彰，把商品的个性和特征表现得淋漓尽致，巧妙而自然地将商品的价值转移到商品购买者身上，着力创造美满理想的生活氛围，把受众诱入引人入胜的境界，让消费的念头油然而生。这样的广告在西方处处可见，在我国则较为罕见。这种差异同中西各自的哲学观念和物质文明程度紧密相联。

整齐、对称是人们对客观事物正确认识形成的一个哲学观念。我们知道，许多客观事物都具有整齐对称特征。人类各门学科包括建筑、美术都反映出这一特征。语言，包括广告语言，作为文化的载体，当然也表现出这个特征。中文广告中应用频繁的对偶式四字句就是整齐、对称的范例。如“质量第一，信誉至上”这样的四字句构成的对偶句非常整齐对称，符合中国人的表达和欣赏习惯。此外，中文广告中的许多广告词都是文字工整、结构匀称、琅琅上口的广告金句。如：

④甜甜大白兔，宝宝心爱物!(白兔糖)；

⑤追逐美丽画面，留下永恒回忆!(照像机)

英语广告篇章也讲究整齐、对称。为数不少的广告标题和广告口号都是整齐、对称的句子。试看一例：

⑥A business in millons,a profit in pennies.

众所周知，英语广告篇章中的排比句俯拾即是，其中有些音节大约相等、结构颇为工整。如：

⑦Earth is a person to be cared for Earth is a home to be managed…

另外，英语各类广告中时尔可见短语排列式语篇。英国语言学家G.N.Leech(1966：95)称之为block language(块式语言)。短语排列式广告篇章文字整齐，结构匀称，意思清楚，一目了然，给人印象深刻，过目难忘。短语排列式语篇在中文广告中也屡见不鲜，可能是受西方广告的影响吧。

整齐、对称是人类对客观事物的一种正确认识，它反映在人类文明的各个方面。整齐、对称也是广告修辞特点之一。中文广告最讲究整齐对称，很少运用参差、错落、残缺等艺术手法，这大概是因为我国人民对整齐、对称的偏爱吧。西方广告既用整齐对称的结构，又好用参差、错落、残缺等艺术手法，具有多姿多彩、含蓄隽永的效果。显然，中西广告的艺术手法与各自的文化传统包括哲学观念息息相关。

二、思维模式与广告语言

思维模式与语言之间存在互相制约、互相影响的关系。思维模式自然而然对广告语言的运用和接受产生影响。广告语言必然反映和影响思维模式。

具象性是世界各民族的思维特点。人们习惯于形象思维，喜欢具体、形象、直观的语言。广告语言充满修辞格，通常非常生动形象。如：

⑧停电24小时!依旧冷若冰霜。(上海航天电冰箱广告)

⑨书为山谷，笔为径。(某彩色笔广告)

⑩把柔媚浇在身上。(香浴乳广告)

以上第⑧例含有明喻辞格，产品的特性和功能生动形象地表达出来了。第⑨句包含两个暗喻，书比作山谷，笔被喻为山径，清楚易懂。从暗喻可知，笔是通向知识殿堂的小路，是摘取知识之果的必备工具。第⑩例巧妙地将产品形象化为“柔媚”，制造了极柔极媚的体验，浪漫娇妩，极富诱惑力。

英语广告措词也讲究生动形象。例如：

(11)Breakfast without orange juice is like a day without sunshine.

(12)Goldstar is the brightest star in electronics.

上面第(11)句是个典型的明喻句式，第(12)句是个典型的暗喻句式。语言生动，意境鲜明，产品功能、公司形象具体生动地呈现于读者眼前，令人怦然心动。

形象思维是人类思维特点之一。英汉广告大量使用比喻比拟等辞格来创造鲜明的意境和生动的形象，以便富有感染力地宣传商品或服务的特性，从而大大增强英汉广告功能。

人类思维模式的另一特点是模糊性。所谓“弦外之音”、“言外之意”、“只可意会、不可言传”等等正是中国人对语言文字的特殊体验。尽管广告语言首先要求简明易懂，但恰到好处的模糊性、意会性，可使广告语言富于联想，回味无穷，大大增加广告的艺术感染力。汉语广告的模糊性常常在于运用精辟的言词巧妙的表达法或恰当的修辞，意味深长耐人寻味地创造商品或服务的整体形象。例如在杉杉牌西服的电视广告里，一位男士身上所穿的漂亮潇洒、楚楚动人的西服引起了众人的羡慕。一对情侣在喝饮料，小伙子羡慕地盯着这身西服，惊异地说：“杉杉牌西服!”他的女友立即半开玩笑地对他说：“不要太潇洒!”言外之意丰富而生动，十分耐人寻味。

西方民族的思维模糊性在英语中也得到了充分体现。这种模糊性似乎跟汉语广告一样常见。英语广告的模糊性表现在好些方面，但主要在于利用双关(pun)、含蓄比较(implied comparison)等修辞手段或使用别出心裁的表达法来描述商品或服务的具体特性、特征和优点。如：

(13)You'll go nuts for the nuts you get in Nux.It fills you up and givesyou lots of go.(Leech,1966：185)

该广告词包含双关语：go nuts( = become crazy)中的nuts与其前面的the nuts(坚果)均构成语义双关。显然，双关语表里双涉，一举两得，富于联想，灵活机动，深刻而生动地揭示广告产品的特性与功能。可见，广告语言的模糊性是作者匠心独运的生花妙笔。

语言的模糊性存在于语音、词汇、语法修辞系统之中。广告的模糊性不但存在于广告文字中，而且存在于广告图像中。模糊的广告语言和插图给受众提供广阔的想像余地，诱发人们的想像思维，激发消费者对产品的联想，激起他们的购买欲望。

西方人喜欢幽默，说话风趣好笑，这种性格特点与他们的思维方式和文化背景密不可分。西方人的浓浓的幽默感在英语广告中可见一斑。试举数例：

(14)MAN wanted to wash dishes,and two waitresses.

(15)ACCOMMODATION,suit two girls willing to share room or young man.

(16)ACCOMMODATION:Honeymoon suite,sleeps three.

(17)PHOTOGRAPHER setting up own business needs model,as sleeping or active partner.

(18)如果您的汽车会游泳的话，请照直开，不必刹车。(国外交通安全广告)

幽默虽然是一种令人开心颇为有效的艺术手段，但在我国广告中，幽默诙谐的语言也越来越多。请欣赏一则广告联和一则幽默电视广告。

(19)上联：白玉犹有瑕，求人十全十美哪里遇?

下联：青春岂无限，择偶千挑百拣几时休?

横联：看剩下谁?

(20)实不相瞒，天仙牌的名气是“吹”出来的。

三、文化心理与广告语言

曹志耘(1992：135)指出，“每个民族都拥有一些深植于本民族传统文化的心理特征。这些心理特征影响着人们的日常生活和风俗习惯，也制约着人们的语言活动。”图吉利，避不祥是各个民族共有的文化心理，但在各民族有各自的内涵和表现。中国人民看重吉祥如意、发财致富、孝敬父母，尤其看重家庭子女。反映这些文化心理的广告语言颇为常见。如：

(21)三羊，三羊，给您吉祥!(三羊皮商行)

(22)天天有，今天轮到您!(面霜广告)

(23)恭喜发财迎新岁，长年好运金利来。

(24)南方大厦，祝福万家。

(25)捧出一片爱心，献给千万老人，这是云南制药厂的奉献。

(26)威力洗衣机，献给母亲的爱。

(27)红棉保温瓶，温暖你家庭。

(28)为了孩子，为了未来，拥有文化，拥有明天(港台演员义演广告)

以上广告语迎合中国人的文化心理，很能打动受众的心，容易引起共鸣，极具劝说功能。

西方人虽然也有上述文化观念，但与中国人相比，显得淡漠些。因此，表现上述文化心理的英语广告语篇较为少见。

爱美之心，人皆有之。青春与美丽是相互联系的。年青人希望自己漂亮美丽，中老年人也希望自己比实际年龄年轻些，比实际相貌漂亮些。中西广告者利用人们的爱美心理，巧妙地将许多商品与“青春”、“美丽”、“潇洒”自然联系起来，赋予产品以神奇的魅力，激起消费者的强烈消费欲。例如：

(29)特别的美属于特别的您!(化妆品)

(30)美发超然，风姿翩翩!(发乳)

(31)永保青春魅力，赛如仙女下凡!(化妆品)

(32)Fine and light,it keeps your skin radiant,healthy and beautiful,and is an excellent base for make-up.(Torben,1992：80)

(33)Don't let motherhood spoil your bust-line…Thousands of women he used Aguamaid to keep their bustlines firm and

youthful.Why don't you join them?…(ibid.p.81)

在商品经济繁荣发达的当今社会，广告成了打开消费者钱包的金钥匙。化妆品和其他健美品广告数不胜数。女人是此类广告的主要受众。在当今的广告中，最受女性青睐的形象就是年轻貌美、时髦秀媚的美女形象。在西方，对美丽和时髦的追求似乎成了女性优先考虑的大事，母亲的义务已退居次要的地位。在这种文化背景下，广告者精心设计魅力非凡的化妆品和健美品广告。这样，广告化妆品和健美品成为创造青春美貌的“灵丹妙药”。

古今中外的人都喜爱物美价廉的商品。即使那些百万富翁也不例外。广告者对人们的这种消费心理和消费观念心领神会，总是强调商品的优质和价格的低廉，西方广告尤其如此。如：

(34)以最低廉的价格，提供最高的男性价值!(服装)

(35)难得的缘，难得的价，更难得的情!(家具)

(36)It's time to make your reservations.Right away.Because now you hethe freedom

to fly coast-to-coast for only 99 each way withroundtrip purchase.Also,be sure to check out our

low fares to other exciting destinations for only 99 or less each way with

roundtrip purchase…(USA TODAY，Dec.31，1998)

(37)Great news.In these cities,there's a new way to se money…Name yourown price!(ibid.)

追求物美价廉可谓是人们的传统文化心理。广告突出物美价廉符合人们的心愿，迎合消费者的文化心理，很能激发人们的消费兴趣和消费行动。

现在我国消费者的崇洋媚外心理虽然远不如从前那么严重，但多多少少总还有之。我国的广告者利用消费者中的媚外心理，在许多广告中总是有意无意地特别强调“用进口设备、引进先进技术生产的一流产品”，以便树立商品的形象，引诱潜在的消费者取实际行动。为了迎合消费者青睐洋货的心理，许多产品说明书都使用英汉两种文字，甚至连乡镇企业、私人企业生产的国内消费品都印上醒目的英语品牌，使产品带上了洋味。为数甚多的汉语品牌用新组成的听上去像外国品牌的译名。由于相当多的中国消费者会将这些外国品牌与进口产品联系起来，他们就乐意购买这些带有貌似外国品牌的国内产品。目前流行的外国品牌有：蒙妮莎(时装公司及其产品)，雅丝丽(洗发精与护发素)、洁士苗条霜、爽肤露、美加净、伊思丽(化妆品)、柔美丝、丽花丝宝、芭蕾、发佳丽、爱美思(巧克力)、梦蕾娜(童装)、雪梦莱(皮装)、雅迪氏(时装)、雷特蒙(时装)、蒙雪尔(皮装)、丝华露(洗发用品)、雅戈尔(服饰)等。

一个民族的文化心理与其文化背景和文化习俗密切相关，不同民族的人表现出不同的文化心理。如，我们认为违反人们文化心理的不雅之辞或不雅行为，西方人却习以为常，完全可以接受。西方提倡性解放已有悠长的时间了。性生活、性行为的宣传散见于各类大众媒体之中。作为大众媒体之一的英语广告有时把产品的宣传同或性生活密切联系起来，以增加产品的诱惑力。有些广告(包括图像)露骨地推销contraceptives(避孕用品)，如condoms(套)，contraceptive suppository(避孕栓)，contraceptive jelly(避孕药膏)，contraceptive pills(避孕丸药)等等；有些广告毫不避讳地提到“”，“semen”，“vaginal fluid”，“mutual masturbation”，“fingering”，“anal ”等等(参见Greg Myers，1995：177-181)；偶尔还可碰到为同性恋者及其同性行为辩护的广告，称他们的性行为为sefer 。上述这样的广告在西方不足为奇，与西方人的文化心理没有冲突。这样的广告若在我国广而告之，无疑会超越一般人的文化心理承受能力。

四、道德观念与广告语言

传统的公认的道德观念，作为民族文化的一部分，是人们的行为规范。广告语言的运用理应受到社会道德观念的制约。例如，不论在哪个民族、哪个国家、哪个社会，诚实总被认为是人的基本道德品质之一。“Honestry is the best policy”(诚实为上策)。 广告必须以诚实为上策，实事求是，开诚相见，动之以情，晓之以理，切忌胡吹海捧， 欺骗愚弄。实际上，我国出现了不少以诚动人的广告词。例如：

(38)爱好写作，请读《写作》。

文理学科，不离写作。

各行各业，不离写作。

欢迎大家，订阅《写作》。(写作杂志广告词)

(39)爱吃多少就吃多少，爱吃什么就烤什么。(电烤箱广告词)(朱清阳，1993：70)

这两则广告语言朴实自然，用实实在在的词语突出了各自的主题，给人以诚实感，给人印象极深。

相比之下，也有些广告词有意无意地显得过于虚浮，令人难信。还有些广告使用明显虚夸的广告词语，如“一流”、“唯一”、“首家”、“独创”、“誉满全球”、“无与伦比”、“天下第一”、“举世无双”、“顶呱呱”、以及“包治百病”、“药到病除”等等，更是与人们的道德观念背道而驰，令人反感。

西方广告经历了数百年的发展阶段，从文字到插图都较讲究，显得较成熟了。众多的英语广告注重摆事实列数据，用纵横比较对照等方法，以明白具体的语言描述产品或服务的特点和优点，同时注意创造商品的形象，给人一种真实可靠的感觉。当然，也有一些英语广告偶尔可见“the best”、“the finest”、“the most wonderful”、“the perfect”这样的浮夸之词，受到西方一些语言学家的批评。

自我谦逊、尊重他人是中华民族的道德准则。汉语中的谦词“奴”、“敝”、“拙”、“在下”等和尊称“您”、“君”、“贵”、“尊”、“阁下”等就是这一准则的直接体现。广告是商战中的一种重要宣传，应该使用对受众表示尊重、理解和真诚帮助的广告语言，才能唤起消费者对企业及产品的高度信任感，才具有相当强烈的号召力和说服力。事实上，尊称、谦词在我国广告语篇中使用频繁。试举数例：

(40)美化您生活的世界!(贸易公司)

(41)给您带来春天般的温暖!(空调器)

(42)欢迎来函来电联系或光临敝公司洽淡业务。(北京广告公司广告)

当然，更重要的是让受众感觉到广告主是以谦逊的态度说话，不是目中无人自吹自擂。

虽然自我谦虚不是西方民族的典型道德标准，但尊重他人、为顾客着想也是西方民族所遵守的道德原则之一。这一道德观念自然也在英语广告中反映出来。如：

(43)The process begins with a careful in-depth assessment of all your needs.We then provide a customized program

designed just for your company…(USATODAY,Jan.4,1999.p.6)

(44)We want to be your airline.(ibid.18)

(45)…so extensive photographic creativity is at your command.(ibid.62)

(46)Cleanest Dishes Guaranteed.

If you don't agree that these are the cleanest dishes around,we'll takeback the

dishwasher,refund your money,and give you 25 on top of that for your trouble.(ibid.14)

这些广告词体现出广告者热情、周到的服务态度，表达了广告者高尚的商业道德：从消费者的利益出发，设身处地为他们着想，尊重他们的选择。

中西文化对中西广告语言的影响是多方面的，中西广告语言也在多方面反映出中西文化的种种特点。体现中西文化观念与特点的中西广告语言易为人所理解和接受，往往引起受众对商品的好感与青睐，促使广告走向成功。中西文化与广告语言是一个值得全面探讨，很有价值的重要课题，涵盖面极广，由于篇幅有限本文所探讨的仅涉及到其中四个主要方面。涉及的有关内容还有：风俗习惯与广告语言、生活方式与广告语言、价值观念与广告语言、宗教信仰与广告语言等。这些方面有待认真研究，需要细致探讨。

参考文献

[1]曹志耘.广告语言艺术[M].长沙：湖南师大出版社，1992.

[2]朱清阳.广告金句7000[M].长春：吉林科技出版社，1993.

[3]张东.广告妙招妙语大全[M].南宁：广西民族出版社，1993.

[4]Leech,G.N.1996.The Language in Advertising.[M].London:Longman.

[5]Myers,G.1994.Words in Ads.[M].London:Green Gate Publishing Services.

[6]Torben,V.1992.The Language of Advertising.[M].Oxford:BlackwellPublishers.

希望对您有帮助。

一篇800字跨文化交际论文

改革开放三十年，老百姓最切实的体会是日子一天比一天好了！脑子一天比一天活了！三十年的改革春风，吹动了人们对物质和精神财富的无比向往与追求，而由此引发的生活热词深刻地标示了那个时代百姓的生活记忆。当然，这些词，有一些流行至今，成为人们总结工作与生活的代名词，有一些则被历史的潮汐淹没，成为标记历史的过去，回望改革开放三十年的时事变迁，历经三十年的不懈追求，如今我们的生活发生了翻天覆地的变化。

改革开放三十年，除了给中国人带来了巨大的物质精神财富外，更在历史的轨迹上留下了许多令人刻骨铭心的词汇，得以让三十年后的我们用冷静的审视态度去重温它们，而让人意想不到的是，这些热词经过历史的冲刷竟显得如此意味深长……

万元户

意指一户人家有了一万元人民币。这一20世纪80年代初，在中国出现的新名词，很快席卷大江南北，并演变为第一批“先富起来”的人的代名词。

万元户，是我国改革开放之初最流行的一个词汇，是勤劳致富的代表。改革开放前，在那个“越穷越光荣”、“越穷越革命”的时代，谁要是万元户那一准是专政的对象。改革开放后，政策的改变，使“致富光荣”的意识日渐深入人心。

上世纪八十年代，包钢的一名普通学徒工一个月的收入只有18元，提起万元户，大伙眼睛都放光，很多乡镇、工商行业以出现了多少个万元户为光荣指标。展现了人们在改革开放初期，致富的强烈渴望及富裕后的空前喜悦。

改革开放三十年，是包头人民家庭收入飞速发展的三十年。截至2007年底，城镇居民人均可支配收入达到17876元，农牧民人均收入达到6000元以上。

如今，万元户这个曾经代表富裕的词汇已经成为过去。17876元的人均可支配收入，早已将财富的标尺提高，如今，只有拥有一套住房、一辆私家车，这户家庭的固定资产至少达到50万元，才算小康。

下海

改革开放初期，随着市场经济的繁荣，许多人不满于现状，转而经商，称之为“下海”。

在包头，有太多借着改革春风勇于下海金的企业家，陆先生就是这样一位包头本土企业家，他曾这样形容自己最初下海的情景：“那时，亲戚、朋友都知道我去深圳下海了，常让我捎一些电子表、袜子等包头很难买到的物资，所以每每回家乡，我总要大包小包地带，其中一部分是送人的，剩下的在包头卖掉了，差价很大，在深圳、广州那里只需几元钱的商品，到了包头可以卖到几十元，甚至上百元，而且供不应求。”内陆城市与沿海城市部分商品的巨幅差价让这位下海人士抓到了商品贸易的挖金点。

改革开放三十年之后的今天，下海这个名词依然在热用，说明下海依然有效地影响着人们追求财富的人生。

生育

拿包头市青山区为例，作为全国一个普通区（县），青山区的人口出生率、自然增长率由70年代初的15.78％。和13.6％。，下降到2007年的8.27％。和4.84％。。30年，该区少出生人口20多万人。

七十年代末，中国改革开放的总设计师在总结建国以来社会主义建设经验教训的基础上，深刻分析了中国的基本国情，指出要使中国实现四个现代化，必须考虑中国国家大、底子薄、人口多、耕地少的特点，揭示了人口与经济、社会、、环境必须协调发展的客观要求。在解决中国人口问题上主要的贡献是，把人口问题放到国民经济与社会发展的全局中来考察和处理，明确提出中国的人口政策是带有战略性的重大政策。根据的这一思想，中国把实行生育，控制人口数量，提高人口素质确定为一项基本国策，并在《中华人民共和国宪法》中作了明确规定。

改革开放30年来，全自治区区累计少生913万人，为社会节约抚养费5295亿元，促使人均GDP提高了6886元，对国民经济的贡献率达到27.52%。

从曾经的超生游击队，到有的生育再到选择丁克，人们的生育观发生了巨大的转变。

科教兴国

1985年前后，李老师已经当了10多年的高中班主任，他一个月工资只有80元，只比在工厂当家属工的妻子多10元。夫妻俩要用这150元，养活年老的父母和一双儿女上中学。当时，李老师的邻居在火车站当装卸工，每个月能赚200元左右，还有一个邻居赶马车跑运输，一个月能收入300多元。

1987年，李老师也利用星期天做起了小买卖。周末一大早，去批发市场，批发两筐水果沿街叫卖。刚开始有些拉不下面子，戴了一顶草帽和一副大墨镜。怕遇到熟人和学生家长显得尴尬。虽然辛苦，但是每月能多收入六七十元。这笔钱相当于他一个月的工资，可以为家里解决不少问题。

当年，“教授卖烧饼”、“医生摆地摊”的现象常为人们谈论，这种“脑体倒挂”的现象一直延续到上个世纪90年代，留给那一代知识分子共同的生活烙印。曾有人算过一笔账：1985年，一个茶叶蛋的成本为0.15元，市场售价为0.40元，一天只要卖100个茶叶蛋，每月至少有750元收入。而当时二0二厂的李冠兴月薪才挣500元。“造的不如卖茶蛋的，拿手术刀的不如拿剃头刀的”成为那个时代的一个怪现象。

17年，在科学和教育工作座谈会上提出：“我们国家要赶上世界先进水平，从何着手呢？我想，要从科学和教育着手”，“不抓科学、教育，四个现代化就没有希望，就成为一句空话”。从70年代后期到90年代初期，同志坚持“实现四个现代化，科学技术是关键，基础是教育”的核心思想，为“科教兴国”发展战略的形成奠定了坚实的理论和实践基础。

随着改革开放的不断深入，简单的小作坊生产和粗放的商品经营模式在市场经济的大潮中越来越没有竞争力。“科教兴国”发展战略的提出与深入实践让拥有丰富科学知识的科技人才，拥有先进管理知识的管理人才，逐渐成为香饽饽，人才战略也成为各级必抓的重要工作。

高考

17年国家恢复高考，当时的考生李明华这样形容自己：“前脚放下大锤，后脚便进了考场。”无数知识青年终于盼到了回归校园的日子，然而，当时想要走入最高学府，难度非常之大。全国共有570万人参加高考，每29个考生中才能有一个人考上大学，我市1982年高考报名人数为8788人，录取1090人，每12个人里才有一个人考上大学，到了2008年，报名人数为25120人，录取比率达到78％，我市与全国一样，高等教育已经从三十年前的精英教育发展到成为大众化、普及化教育。

国家对人才的日益尊重，已经让越来越多的百姓明白知识的重要性。“科技是第一生产力”已不再仅仅是一句口号，而是指导人们奔向富裕的康庄大道。曾经“造的不如卖茶蛋的，拿手术刀的不如拿剃头刀的”怪现象彻底成为历史的一个玩笑。

如果说万元户、下海、生育、科教兴国、高考这些热词标示了改革开放之初人们对财富、思想、生活的迫切追求，那么下岗、黄金周、跳槽、房奴则从另一个层面上展示了近年来人们生活、思想的巨大变化，人们可以主动更换自己的工作，有了长可以旅游，有金融机构借钱给你买房……这些都是改革开放之初人们想都不敢想的事情，如今一件件都已变成了现实。

下岗

1995年，下岗风潮终于在包头的大中小企业全面开花。“那时候大伙儿都怕，有个固定工作不容易，一旦没了，岁数也不小了，谁愿意啊？”同在东河区一家小企业工作的王阿姨和爱人遇到了相同的问题，“下岗还是不下岗？”王阿姨开始动摇，也许下岗并不可怕。当时儿子已经16岁，上学也要用钱，爱人坚决不同意，“两个人赚钱多好，下岗你干啥去？”儿子却格外支持，“妈，你下来也没事，你有能力！”

后来，王阿姨主动要求下岗，这个举动在当时让很多人都无法理解。然而13年过去了，王阿姨下岗后经营的小吃店早已变成了一家规模不小的饭店，她不仅供儿子念完了大学，还将儿子送出了国。曾经不理解王阿姨的老姐妹们现在都很钦佩王阿姨当年的魄力。

下岗，职工下岗的简称，是我国劳动力长期供大于求造成的一种客观现象。我国人口多，劳动力总量大、增长快，远远超过社会生产的需求，就业岗位相对不足，结果造成不少需要分流的企业富余人员暂时找不到就业机会而成为下岗职工。在过去统包统配的就业制度下，国有企业承担了过多的安置就业任务，结果造成冗员充斥、人浮于事、效率低下。面对激烈的市场竞争，企业要求得生存和发展，就必须把以往积存的富余人员分离出去。

下岗，是经济体制向市场经济体制转变的一个必然产物。改革开放之初，社会上流传着这样一句口头禅———捧着铁饭碗，吃着大锅饭，干好干坏都一样。那时，能进工厂当工人就算捧上了铁饭碗，无论干好干坏，都有口饭吃。但随着市场经济的深入发展，下岗以及其延伸出的词汇竞争上岗，有效地提高了人们工作效率，并分流了部分剩余劳动力，对于第三产业的迅速发展作出了不可磨灭的贡献。

黄金周

2001年“十一”黄金周前夕，王小帅带着妻子到旅行社报了团准备去上海旅游，这也是他和妻子的第一次长途旅游。平时，王小帅和妻子工作很忙，每天8个点的上班，想出门走走也没机会。终于等来了7天的长，王小帅看到周围的亲戚朋友都在张罗黄金周旅游，他也想赶回时髦。然而，7天的长途跋涉后，王小帅和妻子除了带回来大包小包的旅游纪念品外，就是厚厚一摞布满人影的“风光照”。

为了拉动内需，1999年9月院出台新的法定休制度，每年国庆节、春节和“五一”三个法定期与前后双休日“搭桥”，形成三个连续7天的长。从此，黄金周改变了人们的生活休闲方式，也造就了具有中国特色的“日经济”。

从2008年起，“五一”法定期从3天改为1天，意味着“五一”黄金周被取消。

从1999年到2008年，黄金周已经走过10个年头。这一具有中国特色的公共长消费热潮，从最初的备受追捧到现在的饱受争议，它虽然给人们带来了大量休闲的日子和消费的日子，但近年来，黄金周的问题也在显现———环境的破坏、物资的过度浪费等等。因此，黄金周的去与留一时成为人们的热点问题。然而，随着“五一”黄金周的取消和带薪休制度的建立，黄金周现在的问题已不那么刺眼了。

跳槽

就是指调换工作。原来，在经济时代，人们是不能够随便跳槽的，单位把人死死地束缚着，不少人甚至一辈子都在一个厂子里干到退休。想要跳槽换个单位，难度可大了，两个单位和两地人事局之间，要跑好多次才能办妥手续。

在包头的一家媒体工作近十年的张先生去年跳槽了，朋友们称他有魄力，守在一个稳定且收入不错的事业单位，是多么令人羡慕，可张先生却放弃了这份稳定的工作，跳槽去了企业，也许更高的收入、满意的职位和不同的人生追求是他跳槽的原动力。

俗话说得好，人往高处走，水往低处流。可要将跳槽这件事放在二三十年前，难！要通过层层批准，要在一纸调令上盖无数的印章。跳槽到了今天，已经不再是什么新鲜事了，只要你乐意，接收单位乐意，再也没人能拖你的后腿了。跳槽、炒老板的鱿鱼也已经成为许多白领们的口头禅。

房奴

2007年5月，结婚5年的张女士决定为刚出生的儿子换房，她在保利花园买了一套140平方米的房，价格是3400元/平方米,她用公积金办理了20年的住房，每个月的还款额度是2400元，这要占到家庭收入的1/3。对于这笔，有一定积蓄的张女士表示，虽然能够承担得起，但如果考虑到孩子将来的教育开支，这个买来的房子多多少少会影响到自己的生活品位。

2006年，房奴这个闪现着智慧光芒,也透着辛酸的新词汇开始在民间流传。它指城镇居民抵押购房，在生命黄金时期中的20到30年，每年用占可支配收入的40%至50%甚至更高的比例偿还本息，从而造成居民家庭生活的长期压力，影响正常消费。购房影响到自己教育支出、医药费支出和抚养老人等，使得家庭生活质量下降，甚至让人感到奴役般的压抑。

在房价不断攀升的2005年到2006年第一季度，市场上已经无法找到中低价格的房地产，导致很多购房者背上了沉重的还贷负担；同时中国人民银行2004年、2006年先后宣布的加息进一步加重了人们对房贷负担的担忧。对高房价和高利率的双重担忧导致人们担心会像奴隶一样为银行工作，房奴这个词应运而生，成为房地产泡沫的象征。同样的词还有“负翁”。

买房实现了很多人“居者有其屋”的梦想，但买房也让很多人背负了巨额的经济负担。当然，房奴这个名称如今看来尴尬而辛酸，如果放到三十年前，人们还都住在“筒子楼”、“鸽子笼”的时候，房奴，那又是怎样一个幸福的词汇？

图说电冰箱原理与快修的目录

中西文化与广告语言

广告语言是广告的核心内容。社会文化影响并制约广告语言及其表达，广告语言则蕴含或反映社会文化。语言是民族的语言，广告存在于一定的社会之中。一个民族的哲学观念、思维模式、文化心理、道德观念、生活方式、风俗习惯、社会制度、宗教信仰等等都必然会对广告语言产生作用。所以，任何一个社会的广告语言不可避免地反映社会文化的各个方面。事实上，反映社会文化的广告语言易为人们所理解和接受，可大大促进广告的功能。认识到这一点，并努力探讨出社会文化与广告语言之间的内在关系，对于理解和赏析广告语言，对于指导创作、设计既符合广告表达基本原则，又适合特定民族文化特征的广告语言具有十分重要的作用。据笔者所知，我国学者对中西文化与广告语言的研究甚少，尤其缺乏比较研究。本文是这方面研究的一个尝试。

一、哲学观念与广告语言

曹志耘(1992：130)认为，各个民族都有其独特的对世界的认识和表达，有自己的哲学观念。哲学观念深刻地影响着有关语言的结构和运用，当然也影响着广告语言的应用。例如，天人合一是我国传统文化中一个最基本的哲学观念。在我国的一些广告中，天人合一观念对语言表达和接受的影响显而易见。如长虹牌电视机广告词“天上彩虹，人间长虹”，通过天上彩虹对人间“长虹”的映衬、比喻，给人一种天上人间一体，彩虹“长虹”一物的感受。通过这样的广告宣传，“长虹”彩电的美好形象栩栩如生地长驻于人们的脑际。“长虹”彩电驰名全国，颇受青睐，销售量跃居国产彩电之首，这固然与其质量息息相关，但无疑也与其广告词所创造的美好形象不无联系。

扬子电气的电视广告则由人群在大地上组合成多姿多彩的扬子电气商标图案和“扬子电气”四个大字，在此场景里，人和文字融为一体。同时，该广告仅有的两句话“扬子天地，扬子电气”将商品与天地相提并论。这样，整个广告形成了一种十分强烈的天人合一的和谐气氛，非常引人入胜。再举数例：

①与书为友，天地长久。(某丛书广告)

②皮革天地，迷人世界。(皮货商场)

③得之于莺飞草长的天时，得之于土厚天高的地利!(房地产)

以上广告词都含有天地一体的哲学思想，是天人合一的哲学观念深植于中华民族文化之中的自然流露，都能引起我国受众特有的感受和共鸣，容易激发人们的消费欲。

强调群体、贬抑个体是中国哲学观念的另一重要特征。如汉语包括广告语言从大到小的表达顺序正是这一哲学观念的体现。又如我国的大多广告词十分精辟，往往以寥寥数语勾画商品或服务的特征、特点和优势，注重创造其总体形象，一般不很注重产品或服务的特点、优点的重墨细腻的描述。我国广告存在不突出个性的现象，这似乎也与中华文化中追求群体一致性，反对个体特殊性的传统思想有所联系。

与此相反，突出个体和个性是西方哲学观念的一个重要方面。英语包括广告英语从小到大的表达顺序则是这一哲学观念的具体反映。如，英语广告特别注重对产品或服务的特性、特征进行缜密入微的重墨描述，特别突出其个性与众的不同之处。广告语篇，与形象优美的插图相互映衬相得益彰，把商品的个性和特征表现得淋漓尽致，巧妙而自然地将商品的价值转移到商品购买者身上，着力创造美满理想的生活氛围，把受众诱入引人入胜的境界，让消费的念头油然而生。这样的广告在西方处处可见，在我国则较为罕见。这种差异同中西各自的哲学观念和物质文明程度紧密相联。

整齐、对称是人们对客观事物正确认识形成的一个哲学观念。我们知道，许多客观事物都具有整齐对称特征。人类各门学科包括建筑、美术都反映出这一特征。语言，包括广告语言，作为文化的载体，当然也表现出这个特征。中文广告中应用频繁的对偶式四字句就是整齐、对称的范例。如“质量第一，信誉至上”这样的四字句构成的对偶句非常整齐对称，符合中国人的表达和欣赏习惯。此外，中文广告中的许多广告词都是文字工整、结构匀称、琅琅上口的广告金句。如：

④甜甜大白兔，宝宝心爱物!(白兔糖)；

⑤追逐美丽画面，留下永恒回忆!(照像机)

英语广告篇章也讲究整齐、对称。为数不少的广告标题和广告口号都是整齐、对称的句子。试看一例：

⑥A business in millons,a profit in pennies.

众所周知，英语广告篇章中的排比句俯拾即是，其中有些音节大约相等、结构颇为工整。如：

⑦Earth is a person to be cared for Earth is a home to be managed…

另外，英语各类广告中时尔可见短语排列式语篇。英国语言学家G.N.Leech(1966：95)称之为block language(块式语言)。短语排列式广告篇章文字整齐，结构匀称，意思清楚，一目了然，给人印象深刻，过目难忘。短语排列式语篇在中文广告中也屡见不鲜，可能是受西方广告的影响吧。

整齐、对称是人类对客观事物的一种正确认识，它反映在人类文明的各个方面。整齐、对称也是广告修辞特点之一。中文广告最讲究整齐对称，很少运用参差、错落、残缺等艺术手法，这大概是因为我国人民对整齐、对称的偏爱吧。西方广告既用整齐对称的结构，又好用参差、错落、残缺等艺术手法，具有多姿多彩、含蓄隽永的效果。显然，中西广告的艺术手法与各自的文化传统包括哲学观念息息相关。

二、思维模式与广告语言

思维模式与语言之间存在互相制约、互相影响的关系。思维模式自然而然对广告语言的运用和接受产生影响。广告语言必然反映和影响思维模式。

具象性是世界各民族的思维特点。人们习惯于形象思维，喜欢具体、形象、直观的语言。广告语言充满修辞格，通常非常生动形象。如：

⑧停电24小时!依旧冷若冰霜。(上海航天电冰箱广告)

⑨书为山谷，笔为径。(某彩色笔广告)

⑩把柔媚浇在身上。(香浴乳广告)

以上第⑧例含有明喻辞格，产品的特性和功能生动形象地表达出来了。第⑨句包含两个暗喻，书比作山谷，笔被喻为山径，清楚易懂。从暗喻可知，笔是通向知识殿堂的小路，是摘取知识之果的必备工具。第⑩例巧妙地将产品形象化为“柔媚”，制造了极柔极媚的体验，浪漫娇妩，极富诱惑力。

英语广告措词也讲究生动形象。例如：

(11)Breakfast without orange juice is like a day without sunshine.

(12)Goldstar is the brightest star in electronics.

上面第(11)句是个典型的明喻句式，第(12)句是个典型的暗喻句式。语言生动，意境鲜明，产品功能、公司形象具体生动地呈现于读者眼前，令人怦然心动。

形象思维是人类思维特点之一。英汉广告大量使用比喻比拟等辞格来创造鲜明的意境和生动的形象，以便富有感染力地宣传商品或服务的特性，从而大大增强英汉广告功能。

人类思维模式的另一特点是模糊性。所谓“弦外之音”、“言外之意”、“只可意会、不可言传”等等正是中国人对语言文字的特殊体验。尽管广告语言首先要求简明易懂，但恰到好处的模糊性、意会性，可使广告语言富于联想，回味无穷，大大增加广告的艺术感染力。汉语广告的模糊性常常在于运用精辟的言词巧妙的表达法或恰当的修辞，意味深长耐人寻味地创造商品或服务的整体形象。例如在杉杉牌西服的电视广告里，一位男士身上所穿的漂亮潇洒、楚楚动人的西服引起了众人的羡慕。一对情侣在喝饮料，小伙子羡慕地盯着这身西服，惊异地说：“杉杉牌西服!”他的女友立即半开玩笑地对他说：“不要太潇洒!”言外之意丰富而生动，十分耐人寻味。

西方民族的思维模糊性在英语中也得到了充分体现。这种模糊性似乎跟汉语广告一样常见。英语广告的模糊性表现在好些方面，但主要在于利用双关(pun)、含蓄比较(implied comparison)等修辞手段或使用别出心裁的表达法来描述商品或服务的具体特性、特征和优点。如：

(13)You'll go nuts for the nuts you get in Nux.It fills you up and givesyou lots of go.(Leech,1966：185)

该广告词包含双关语：go nuts( = become crazy)中的nuts与其前面的the nuts(坚果)均构成语义双关。显然，双关语表里双涉，一举两得，富于联想，灵活机动，深刻而生动地揭示广告产品的特性与功能。可见，广告语言的模糊性是作者匠心独运的生花妙笔。

语言的模糊性存在于语音、词汇、语法修辞系统之中。广告的模糊性不但存在于广告文字中，而且存在于广告图像中。模糊的广告语言和插图给受众提供广阔的想像余地，诱发人们的想像思维，激发消费者对产品的联想，激起他们的购买欲望。

西方人喜欢幽默，说话风趣好笑，这种性格特点与他们的思维方式和文化背景密不可分。西方人的浓浓的幽默感在英语广告中可见一斑。试举数例：

(14)MAN wanted to wash dishes,and two waitresses.

(15)ACCOMMODATION,suit two girls willing to share room or young man.

(16)ACCOMMODATION:Honeymoon suite,sleeps three.

(17)PHOTOGRAPHER setting up own business needs model,as sleeping or active partner.

(18)如果您的汽车会游泳的话，请照直开，不必刹车。(国外交通安全广告)

幽默虽然是一种令人开心颇为有效的艺术手段，但在我国广告中，幽默诙谐的语言也越来越多。请欣赏一则广告联和一则幽默电视广告。

(19)上联：白玉犹有瑕，求人十全十美哪里遇?

下联：青春岂无限，择偶千挑百拣几时休?

横联：看剩下谁?

(20)实不相瞒，天仙牌的名气是“吹”出来的。

三、文化心理与广告语言

曹志耘(1992：135)指出，“每个民族都拥有一些深植于本民族传统文化的心理特征。这些心理特征影响着人们的日常生活和风俗习惯，也制约着人们的语言活动。”图吉利，避不祥是各个民族共有的文化心理，但在各民族有各自的内涵和表现。中国人民看重吉祥如意、发财致富、孝敬父母，尤其看重家庭子女。反映这些文化心理的广告语言颇为常见。如：

(21)三羊，三羊，给您吉祥!(三羊皮商行)

(22)天天有，今天轮到您!(面霜广告)

(23)恭喜发财迎新岁，长年好运金利来。

(24)南方大厦，祝福万家。

(25)捧出一片爱心，献给千万老人，这是云南制药厂的奉献。

(26)威力洗衣机，献给母亲的爱。

(27)红棉保温瓶，温暖你家庭。

(28)为了孩子，为了未来，拥有文化，拥有明天(港台演员义演广告)

以上广告语迎合中国人的文化心理，很能打动受众的心，容易引起共鸣，极具劝说功能。

西方人虽然也有上述文化观念，但与中国人相比，显得淡漠些。因此，表现上述文化心理的英语广告语篇较为少见。

爱美之心，人皆有之。青春与美丽是相互联系的。年青人希望自己漂亮美丽，中老年人也希望自己比实际年龄年轻些，比实际相貌漂亮些。中西广告者利用人们的爱美心理，巧妙地将许多商品与“青春”、“美丽”、“潇洒”自然联系起来，赋予产品以神奇的魅力，激起消费者的强烈消费欲。例如：

(29)特别的美属于特别的您!(化妆品)

(30)美发超然，风姿翩翩!(发乳)

(31)永保青春魅力，赛如仙女下凡!(化妆品)

(32)Fine and light,it keeps your skin radiant,healthy and beautiful,and is an excellent base for make-up.(Torben,1992：80)

(33)Don't let motherhood spoil your bust-line…Thousands of women he used Aguamaid to keep their bustlines firm and

youthful.Why don't you join them?…(ibid.p.81)

在商品经济繁荣发达的当今社会，广告成了打开消费者钱包的金钥匙。化妆品和其他健美品广告数不胜数。女人是此类广告的主要受众。在当今的广告中，最受女性青睐的形象就是年轻貌美、时髦秀媚的美女形象。在西方，对美丽和时髦的追求似乎成了女性优先考虑的大事，母亲的义务已退居次要的地位。在这种文化背景下，广告者精心设计魅力非凡的化妆品和健美品广告。这样，广告化妆品和健美品成为创造青春美貌的“灵丹妙药”。

古今中外的人都喜爱物美价廉的商品。即使那些百万富翁也不例外。广告者对人们的这种消费心理和消费观念心领神会，总是强调商品的优质和价格的低廉，西方广告尤其如此。如：

(34)以最低廉的价格，提供最高的男性价值!(服装)

(35)难得的缘，难得的价，更难得的情!(家具)

(36)It's time to make your reservations.Right away.Because now you hethe freedom

to fly coast-to-coast for only 99 each way withroundtrip purchase.Also,be sure to check out our

low fares to other exciting destinations for only 99 or less each way with

roundtrip purchase…(USA TODAY，Dec.31，1998)

(37)Great news.In these cities,there's a new way to se money…Name yourown price!(ibid.)

追求物美价廉可谓是人们的传统文化心理。广告突出物美价廉符合人们的心愿，迎合消费者的文化心理，很能激发人们的消费兴趣和消费行动。

现在我国消费者的崇洋媚外心理虽然远不如从前那么严重，但多多少少总还有之。我国的广告者利用消费者中的媚外心理，在许多广告中总是有意无意地特别强调“用进口设备、引进先进技术生产的一流产品”，以便树立商品的形象，引诱潜在的消费者取实际行动。为了迎合消费者青睐洋货的心理，许多产品说明书都使用英汉两种文字，甚至连乡镇企业、私人企业生产的国内消费品都印上醒目的英语品牌，使产品带上了洋味。为数甚多的汉语品牌用新组成的听上去像外国品牌的译名。由于相当多的中国消费者会将这些外国品牌与进口产品联系起来，他们就乐意购买这些带有貌似外国品牌的国内产品。目前流行的外国品牌有：蒙妮莎(时装公司及其产品)，雅丝丽(洗发精与护发素)、洁士苗条霜、爽肤露、美加净、伊思丽(化妆品)、柔美丝、丽花丝宝、芭蕾、发佳丽、爱美思(巧克力)、梦蕾娜(童装)、雪梦莱(皮装)、雅迪氏(时装)、雷特蒙(时装)、蒙雪尔(皮装)、丝华露(洗发用品)、雅戈尔(服饰)等。

一个民族的文化心理与其文化背景和文化习俗密切相关，不同民族的人表现出不同的文化心理。如，我们认为违反人们文化心理的不雅之辞或不雅行为，西方人却习以为常，完全可以接受。西方提倡性解放已有悠长的时间了。性生活、性行为的宣传散见于各类大众媒体之中。作为大众媒体之一的英语广告有时把产品的宣传同或性生活密切联系起来，以增加产品的诱惑力。有些广告(包括图像)露骨地推销contraceptives(避孕用品)，如condoms(套)，contraceptive suppository(避孕栓)，contraceptive jelly(避孕药膏)，contraceptive pills(避孕丸药)等等；有些广告毫不避讳地提到“”，“semen”，“vaginal fluid”，“mutual masturbation”，“fingering”，“anal ”等等(参见Greg Myers，1995：177-181)；偶尔还可碰到为同性恋者及其同性行为辩护的广告，称他们的性行为为sefer 。上述这样的广告在西方不足为奇，与西方人的文化心理没有冲突。这样的广告若在我国广而告之，无疑会超越一般人的文化心理承受能力。

四、道德观念与广告语言

传统的公认的道德观念，作为民族文化的一部分，是人们的行为规范。广告语言的运用理应受到社会道德观念的制约。例如，不论在哪个民族、哪个国家、哪个社会，诚实总被认为是人的基本道德品质之一。“Honestry is the best policy”(诚实为上策)。 广告必须以诚实为上策，实事求是，开诚相见，动之以情，晓之以理，切忌胡吹海捧， 欺骗愚弄。实际上，我国出现了不少以诚动人的广告词。例如：

(38)爱好写作，请读《写作》。

文理学科，不离写作。

各行各业，不离写作。

欢迎大家，订阅《写作》。(写作杂志广告词)

(39)爱吃多少就吃多少，爱吃什么就烤什么。(电烤箱广告词)(朱清阳，1993：70)

这两则广告语言朴实自然，用实实在在的词语突出了各自的主题，给人以诚实感，给人印象极深。

相比之下，也有些广告词有意无意地显得过于虚浮，令人难信。还有些广告使用明显虚夸的广告词语，如“一流”、“唯一”、“首家”、“独创”、“誉满全球”、“无与伦比”、“天下第一”、“举世无双”、“顶呱呱”、以及“包治百病”、“药到病除”等等，更是与人们的道德观念背道而驰，令人反感。

西方广告经历了数百年的发展阶段，从文字到插图都较讲究，显得较成熟了。众多的英语广告注重摆事实列数据，用纵横比较对照等方法，以明白具体的语言描述产品或服务的特点和优点，同时注意创造商品的形象，给人一种真实可靠的感觉。当然，也有一些英语广告偶尔可见“the best”、“the finest”、“the most wonderful”、“the perfect”这样的浮夸之词，受到西方一些语言学家的批评。

自我谦逊、尊重他人是中华民族的道德准则。汉语中的谦词“奴”、“敝”、“拙”、“在下”等和尊称“您”、“君”、“贵”、“尊”、“阁下”等就是这一准则的直接体现。广告是商战中的一种重要宣传，应该使用对受众表示尊重、理解和真诚帮助的广告语言，才能唤起消费者对企业及产品的高度信任感，才具有相当强烈的号召力和说服力。事实上，尊称、谦词在我国广告语篇中使用频繁。试举数例：

(40)美化您生活的世界!(贸易公司)

(41)给您带来春天般的温暖!(空调器)

(42)欢迎来函来电联系或光临敝公司洽淡业务。(北京广告公司广告)

当然，更重要的是让受众感觉到广告主是以谦逊的态度说话，不是目中无人自吹自擂。

虽然自我谦虚不是西方民族的典型道德标准，但尊重他人、为顾客着想也是西方民族所遵守的道德原则之一。这一道德观念自然也在英语广告中反映出来。如：

(43)The process begins with a careful in-depth assessment of all your needs.We then provide a customized program

designed just for your company…(USATODAY,Jan.4,1999.p.6)

(44)We want to be your airline.(ibid.18)

(45)…so extensive photographic creativity is at your command.(ibid.62)

(46)Cleanest Dishes Guaranteed.

If you don't agree that these are the cleanest dishes around,we'll takeback the

dishwasher,refund your money,and give you 25 on top of that for your trouble.(ibid.14)

这些广告词体现出广告者热情、周到的服务态度，表达了广告者高尚的商业道德：从消费者的利益出发，设身处地为他们着想，尊重他们的选择。

中西文化对中西广告语言的影响是多方面的，中西广告语言也在多方面反映出中西文化的种种特点。体现中西文化观念与特点的中西广告语言易为人所理解和接受，往往引起受众对商品的好感与青睐，促使广告走向成功。中西文化与广告语言是一个值得全面探讨，很有价值的重要课题，涵盖面极广，由于篇幅有限本文所探讨的仅涉及到其中四个主要方面。涉及的有关内容还有：风俗习惯与广告语言、生活方式与广告语言、价值观念与广告语言、宗教信仰与广告语言等。这些方面有待认真研究，需要细致探讨。

参考文献

[1]曹志耘.广告语言艺术[M].长沙：湖南师大出版社，1992.

[2]朱清阳.广告金句7000[M].长春：吉林科技出版社，1993.

[3]张东.广告妙招妙语大全[M].南宁：广西民族出版社，1993.

[4]Leech,G.N.1996.The Language in Advertising.[M].London:Longman.

[5]Myers,G.1994.Words in Ads.[M].London:Green Gate Publishing Services.

[6]Torben,V.1992.The Language of Advertising.[M].Oxford:BlackwellPublishers.

2013年南昌市小升初地段划分，西湖孺子路132号在哪里读书？有完整的2013年南昌市地段划分给全分

前言

前言

第一章 基本原理图说1

第一节 实物组成1

一、电冰箱外部实物组成1

二、电冰箱内部实物组成1

第二节 内部结构2

一、制冷系统结构2

二、电气系统结构15

第三节 工作原理22

一、电冰箱原理概述22

二、普通电冰箱制冷系统的工作原理22

三、直冷式电冰箱的工作原理24

四、风冷式电冰箱的工作原理24

五、直冷与间冷并用式电冰箱的工作原理25

六、定频电冰箱的工作原理25

七、变频电冰箱的工作原理26

八、冷藏柜制冷系统工作原理27

九、半导体制冷电冰箱的工作原理27

十、无氟电冰箱的制冷原理28

第二章 主要元器件图说29

第一节 通用元器件的识别与检测29

一、大容量电解电容的检测29

二、固定电阻的检测29

三、熔断电阻的检测30

四、负温度系数（NTC）热敏电阻的检测30

五、正温度系数（PTC）热敏电阻的检测31

六、电位器的检测31

七、晶体管的检测32

第二节 核心元器件的识别与检测32

一、压缩机的检测及相关故障检修方法32

二、风扇电动机的检测及相关故障检修方法33

第三节 专用元器件的识别与检测33

一、保护继电器的检测33

二、磁性门封条33

三、单片机34

四、电磁阀的检测及相关故障检修方法35

五、干燥过滤器的检测及相关故障检修方法35

六、化霜定时器的检测及相关故障检修方法35

七、加热器的检测35

八、毛细管的检测及相关故障检修方法35

九、膨胀阀的检测及相关故障检修方法36

十、起动继电器的检测及相关故障检修方法36

十一、温控器的检测及相关故障检修方法36

十二、蒸发器的检测及相关故障检修方法36

第三章 快修保养技能图说38

第一节 快修工具的使用38

一、常用工具38

二、维修仪表46

第二节 拆装机49

一、电冰箱的安装49

二、电冰箱的拆卸51

第三节 快修方法与技能64

一、电冰箱常见故障快修方法64

二、电冰箱常见故障快修技巧65

三、电冰箱上门快修方法与技能74

第四节 养护方法与技巧78

一、电冰箱的日常检查与保养78

二、电冰箱的使用技巧81

第四章 快修实例图说84

第一节 澳柯玛品牌电冰箱84

一、澳柯玛品牌BCD?230型透明门电冰箱84

二、澳柯玛品牌BCD?258MVG型电冰箱84

第二节 海尔品牌电冰箱85

一、海尔品牌BC?117F型电冰箱（一）85

二、海尔品牌BC?117F型电冰箱（二）85

三、海尔品牌BC?117F型电冰箱（三）85

四、海尔品牌BC?117F型电冰箱（四）85

五、海尔品牌BC?117F型电冰箱（五）86

六、海尔品牌BCD?166TWL型电冰箱（一）86

七、海尔品牌BCD?166TWL型电冰箱（二）86

八、海尔品牌BCD?166TWL型电冰箱（三）86

九、海尔品牌BCD?172DC型电冰箱（一）87

十、海尔品牌BCD?172DC型电冰箱（二）87

十一、海尔品牌BCD?172DC型电冰箱（三）88

十二、海尔品牌BCD?172DC型电冰箱（四）88

十三、海尔品牌BCD?172DC型电冰箱（五）88

十四、海尔品牌BCD?175KAZA型电冰箱（一）88

十五、海尔品牌BCD?175KAZA型电冰箱（二）89

十六、海尔品牌BCD?175KAZA型电冰箱（三）89

十七、海尔品牌BCD?175KCJV/LV/ZV型电冰箱（一）89

十八、海尔品牌BCD?175KCJV/LV/ZV型电冰箱（二）90

十九、海尔品牌BCD?175KCJV/LV/ZV型电冰箱（三）90

二十、海尔品牌BCD?175KCJV/LV/ZV型电冰箱（四）90

二十一、海尔品牌BCD?176DA型电冰箱（一）90

二十二、海尔品牌BCD?176DA型电冰箱（二）90

二十三、海尔品牌BCD?192KA型电冰箱（一）91

二十四、海尔品牌BCD?192KA型电冰箱（二）91

二十五、海尔品牌BCD?192KA型电冰箱（三）92

二十六、海尔品牌BCD?192KA型电冰箱（四）92

二十七、海尔品牌BCD?192KA型电冰箱（五）92

二十八、海尔品牌BCD?192KA型电冰箱（六）92

二十九、海尔品牌BCD?196TWL型电冰箱92

三十、海尔品牌BCD?196TDZA型电冰箱（一）93

三十一、海尔品牌BCD?196TDZA型电冰箱（二）93

三十二、海尔品牌BCD?196TDZA型电冰箱（三）94

三十三、海尔品牌BCD?198BSC型电冰箱（一）94

三十四、海尔品牌BCD?198BSC型电冰箱（二）95

三十五、海尔品牌BCD?198BSC型电冰箱（三）95

三十六、海尔品牌BCD?198BSC型电冰箱（四）95

三十七、海尔品牌BCD?205TDCA型电冰箱（一）95

三十八、海尔品牌BCD?205TDCA型电冰箱（二）95

三十九、海尔品牌BCD?206KFA型电冰箱96

四十、海尔品牌BCD?206T型电冰箱（一）96

四十一、海尔品牌BCD?206T型电冰箱（二）96

四十二、海尔品牌BCD?206T型电冰箱（三）96

四十三、海尔品牌BCD?212KAN型电冰箱（一）96

四十四、海尔品牌BCD?212KAN型电冰箱（二）

四十五、海尔品牌BCD?215TDGA型电冰箱（一）98

四十六、海尔品牌BCD?215TDGA型电冰箱（二）98

四十七、海尔品牌BCD?216KD型电冰箱（一）98

四十八、海尔品牌BCD?216KD型电冰箱（二）98

四十九、海尔品牌BCD?216KD型电冰箱（三）99

五十、海尔品牌BCD?216KFA型电冰箱99

五十一、海尔品牌BCD?219BSHA型电冰箱（一）100

五十二、海尔品牌BCD?219BSHA型电冰箱（二）100

五十三、海尔品牌BCD?219BSHA型电冰箱（三）100

五十四、海尔品牌BCD?228WBCS型电冰箱（一）100

五十五、海尔品牌BCD?228WBCS型电冰箱（二）101

五十六、海尔品牌BCD?228WBCS型电冰箱（三）101

五十七、海尔品牌BCD?232BBF型电冰箱（一）101

五十八、海尔品牌BCD?232BBF型电冰箱（二）102

五十九、海尔品牌BCD?232BBF型电冰箱（三）102

六十、海尔品牌BCD?232BBF型电冰箱（四）102

六十一、海尔品牌BCD?232BBF型电冰箱（五）103

六十二、海尔品牌BCD?236KD型电冰箱（一）103

六十三、海尔品牌BCD?236KD型电冰箱（二）103

六十四、海尔品牌BCD?236KD型电冰箱（三）103

六十五、海尔品牌BCD?239SK型电冰箱（一）104

六十六、海尔品牌BCD?239SK型电冰箱（二）104

六十七、海尔品牌BCD?239SK型电冰箱（三）105

六十八、海尔品牌BCD?248WB型电冰箱（一）105

六十九、海尔品牌BCD?248WB型电冰箱（二）105

七十、海尔品牌BCD?248WB型电冰箱（三）106

七十一、海尔品牌BCD?252WBCS型电冰箱（一）106

七十二、海尔品牌BCD?252WBCS型电冰箱（二）107

七十三、海尔品牌BCD?252WBCS型电冰箱（三）107

七十四、海尔品牌BCD?252WBCS型电冰箱（四）107

七十五、海尔品牌BCD?301W型电冰箱（一）108

七十六、海尔品牌BCD?301W型电冰箱（二）108

七十七、海尔品牌BCD?301W型电冰箱（三）108

七十八、海尔品牌BCD?316WSLA型电冰箱（一）109

七十九、海尔品牌BCD?316WSLA型电冰箱（二）109

八十、海尔品牌BCD?316WSLA型电冰箱（三）109

八十一、海尔品牌BCD?316WSLA型电冰箱（四）109

八十二、海尔品牌BCD?316WSLA型电冰箱（五）109

八十三、海尔品牌BCD?316WSLA型电冰箱（六）111

八十四、海尔品牌BCD?401W型电冰箱（一）111

八十五、海尔品牌BCD?401W型电冰箱（二）111

八十六、海尔品牌BCD?401W型电冰箱（三）112

八十七、海尔品牌BCD?401W型电冰箱（四）112

八十八、海尔品牌BCD?401W型电冰箱（五）112

八十九、海尔品牌BCD?401W型电冰箱（六）113

九十、海尔品牌BCD?401W型电冰箱（七）113

九十一、海尔品牌BCD?401W型电冰箱（八）113

九十二、海尔品牌BCD?401W型电冰箱（九）113

九十三、海尔品牌BCD?401W型电冰箱（十）113

九十四、海尔品牌BCD?401W型电冰箱（十一）114

九十五、海尔品牌BCD?401W型电冰箱（十二）114

九十六、海尔品牌BCD?401W型电冰箱（十三）114

九十七、海尔品牌BCD?401W型电冰箱（十四）114

九十八、海尔品牌BCD?401W型电冰箱（十五）114

九十九、海尔品牌BCD?518WS型电冰箱（一）115

一百、海尔品牌BCD?518WS型电冰箱（二）115

一百零一、海尔品牌BCD?518WS型电冰箱（三）116

一百零二、海尔品牌BCD?518WS型电冰箱（四）116

一百零三、海尔品牌BCD?539WE型电冰箱（一）116

一百零四、海尔品牌BCD?539WE型电冰箱（二）117

一百零五、海尔品牌BCD?550WA型电冰箱117

一百零六、海尔品牌BCD?550WYJZ/L/H/C型电冰箱（一）118

一百零七、海尔品牌BCD?550WYJZ/L/H/C型电冰箱（二）118

一百零八、海尔品牌BCD?550WYJZ/L/H/C型电冰箱（三）118

一百零九、海尔品牌BCD?550WYJZ/L/H/C型电冰箱（四）119

一百一十、海尔品牌BCD?550WYJZ/L/H/C型电冰箱（五）119

一百一十一、海尔品牌BCD?551WE型电冰箱（一）119

一百一十二、海尔品牌BCD?551WE型电冰箱（二）120

一百一十三、海尔品牌BCD?551WE型电冰箱（三）120

一百一十四、海尔品牌BCD?551WE型电冰箱（四）121

一百一十五、海尔品牌BCD?551WE型电冰箱（五）121

一百一十六、海尔品牌BCD?551WYJZ/L/H/C型电冰箱（一）122

一百一十七、海尔品牌BCD?551WYJZ/L/H/C型电冰箱（二）122

一百一十八、海尔品牌BCD?551WYJZ/L/H/C型电冰箱（三）122

一百一十九、海尔品牌BCD?551WYJZ/L/H/C型电冰箱（四）123

一百二十、海尔品牌BCD?551WYJZ/L/H/C型电冰箱（五）123

一百二十一、海尔品牌BCD?552WE型电冰箱（一）123

一百二十二、海尔品牌BCD?552WE型电冰箱（二）123

一百二十三、海尔品牌BCD?552WE型电冰箱（三）123

一百二十四、海尔品牌BCD?552WE型电冰箱（四）124

一百二十五、海尔品牌BCD?552WE型电冰箱（五）125

一百二十六、海尔品牌BCD?552WYJZ/L/H/C型电冰箱（一）125

一百二十七、海尔品牌BCD?552WYJZ/L/H/C型电冰箱（二）126

一百二十八、海尔品牌BCD?552WYJZ/L/H/C型电冰箱（三）126

一百二十九、海尔品牌BCD?552WYJZ/L/H/C型电冰箱（四）126

一百三十、海尔品牌BCD?552WYJZ/L/H/C型电冰箱（五）126

一百三十一、海尔品牌BCD?552WYJZ/L/H/C型电冰箱（六）126

一百三十二、海尔品牌BCD?555WA型电冰箱127

一百三十三、海尔品牌BCD?556WA型电冰箱127

一百三十四、海尔品牌BCD?559WA型电冰箱（一）128

一百三十五、海尔品牌BCD?559WA型电冰箱（二）128

一百三十六、海尔品牌BCD?559WA型电冰箱（三）129

一百三十七、海尔品牌BCD?568W型电冰箱（一）129

一百三十八、海尔品牌BCD?568W型电冰箱（二）129

一百三十九、海尔品牌BCD?568W型电冰箱（三）130

一百四十、海尔品牌BCD?568W型电冰箱（四）130

一百四十一、海尔品牌BCD?569WS型电冰箱（一）130

一百四十二、海尔品牌BCD?569WS型电冰箱（二）131

一百四十三、海尔品牌BCD?569WS型电冰箱（三）131

一百四十四、海尔品牌BCD?586WS型电冰箱（一）131

一百四十五、海尔品牌BCD?586WS型电冰箱（二）132

一百四十六、海尔品牌BCD?586WS型电冰箱（三）132

一百四十七、海尔品牌BCD?588WS型电冰箱（一）132

一百四十八、海尔品牌BCD?588WS型电冰箱（二）133

一百四十九、海尔品牌BCD?588WS型电冰箱（三）133

一百五十、海尔品牌GK0?7L5F型电冰箱（一）134

一百五十一、海尔品牌GK0?7L5F型电冰箱（二）134

一百五十二、海尔品牌GK0?7L5F型电冰箱（三）134

一百五十三、海尔品牌GK0?7L5F型电冰箱（四）134

一百五十四、海尔品牌GK0?7L5F型电冰箱（五）135

一百五十五、海尔品牌LC?128BP型电冰箱（一）135

一百五十六、海尔品牌LC?128BP型电冰箱（二）136

一百五十七、海尔品牌LC?128BP型电冰箱（三）136

一百五十八、海尔品牌LC?128BP型电冰箱（四）136

一百五十九、海尔品牌LC?128BP型电冰箱（五）136

一百六十、海尔品牌LC?128BP型电冰箱（六）137

一百六十一、海尔品牌LC?128BP型电冰箱（七）137

一百六十二、海尔品牌LC?128BP型电冰箱（八）137

一百六十三、海尔品牌LC?128BP型电冰箱（九）137

一百六十四、海尔品牌LC?128BP型电冰箱（十）137

一百六十五、海尔品牌LC?128BP型电冰箱（十一）138

一百六十六、海尔品牌LC?128BP型电冰箱（十二）138

一百六十七、海尔品牌LC?130WBP型电冰箱（一）138

一百六十八、海尔品牌LC?130WBP型电冰箱（二）138

一百六十九、海尔品牌LC?130WBP型电冰箱（三）138

一百七十、海尔品牌LC?130WBP型电冰箱（四）139

一百七十一、海尔品牌SD?368AA型冷冻柜（一）139

一百七十二、海尔品牌SD?368AA型冷冻柜（二）139

一百七十三、海尔品牌SD?368AA型冷冻柜（三）140

一百七十四、海尔品牌SD?368AA型冷冻柜（四）141

一百七十五、海尔品牌SD?368AA型冷冻柜（五）141

一百七十六、海尔品牌SD?368A型冷冻柜（一）141

一百七十七、海尔品牌SD?368A型冷冻柜（二）142

一百七十八、海尔品牌SD?368A型冷冻柜（三）143

一百七十九、海尔品牌SD?368A型冷冻柜（四）143

一百八十、海尔品牌SD?509A型冷冻柜（一）144

一百八十一、海尔品牌SD?509A型冷冻柜（二）144

一百八十二、海尔品牌SD?509A型冷冻柜（三）145

一百八十三、海尔品牌SD?509A型冷冻柜（四）146

一百八十四、海尔品牌SD?509A型冷冻柜（五）146

一百八十五、海尔品牌SD?518B型冷冻柜（一）146

一百八十六、海尔品牌SD?518B型冷冻柜（二）147

一百八十七、海尔品牌SD?518B型冷冻柜（三）148

一百八十八、海尔品牌SD?900G型冷冻柜（一）148

一百八十九、海尔品牌SD?900G型冷冻柜（二）148

一百九十、海尔品牌TCD?158G型保鲜柜（一）148

一百九十一、海尔品牌TCD?158G型保鲜柜（二）148

一百九十二、海尔品牌TCD?158G型保鲜柜（三）149

一百九十三、海尔品牌TCD?158G型保鲜柜（四）150

一百九十四、海尔品牌TCD?158G型保鲜柜（五）150

一百九十五、海尔品牌TCD?158G型保鲜柜（六）150

一百九十六、海尔品牌TCD?158G型保鲜柜（七）151

一百九十七、海尔品牌TCD?188G型保鲜柜（一）151

一百九十八、海尔品牌TCD?188G型保鲜柜（二）151

一百九十九、海尔品牌TCD?188G型保鲜柜（三）151

二百、海尔品牌TCD?188G型保鲜柜（四）153

二百零一、海尔品牌TCD?188G型保鲜柜（五）153

二百零二、海尔品牌ZK0?45LF型冷冻柜（一）153

二百零三、海尔品牌ZK0?45LF型冷冻柜（二）153

第三节 海信品牌电冰箱154

一、海信品牌BCD?138A型电冰箱（一）154

二、海信品牌BCD?138A型电冰箱（二）154

三、海信品牌BCD?138A型电冰箱（三）154

四、海信品牌BCD?138A型电冰箱（四）155

五、海信品牌BCD?138A型电冰箱（五）155

六、海信品牌BCD?138A型电冰箱（六）155

七、海信品牌BCD?169UN型电冰箱（一）155

八、海信品牌BCD?169UN型电冰箱（二）155

九、海信品牌BCD?169UN型电冰箱（三）156

十、海信品牌BCD?169UN型电冰箱（四）156

十一、海信品牌BCD?176UC型电冰箱（一）157

十二、海信品牌BCD?176UC型电冰箱（二）157

十三、海信品牌BCD?176UC型电冰箱（三）157

十四、海信品牌BCD?176UC型电冰箱（四）157

十五、海信品牌BCD?179UC型电冰箱157

十六、海信品牌BCD?183H型电冰箱（一）158

十七、海信品牌BCD?183H型电冰箱（二）158

十八、海信品牌BCD?183H型电冰箱（三）158

十九、海信品牌BCD?187H型电冰箱（一）158

二十、海信品牌BCD?187H型电冰箱（二）158

二十一、海信品牌BCD?187H型电冰箱（三）159

二十二、海信品牌BCD?187H型电冰箱（四）159

二十三、海信品牌BCD?187H型电冰箱（五）159

二十四、海信品牌BCD?193H型电冰箱（一）159

二十五、海信品牌BCD?193H型电冰箱（二）160

二十六、海信品牌BCD?2057型电冰箱（一）160

二十七、海信品牌BCD?2057型电冰箱（二）160

二十八、海信品牌BCD?2057型电冰箱（三）161

二十九、海信品牌BCD?2057型电冰箱（四）161

三十、海信品牌BCD?205D型电冰箱（一）161

三十一、海信品牌BCD?205D型电冰箱（二）161

三十二、海信品牌BCD?205D型电冰箱（三）161

三十三、海信品牌BCD?205D型电冰箱（四）162

三十四、海信品牌BCD?205D型电冰箱（五）162

三十五、海信品牌BCD?211GD型电冰箱（一）162

三十六、海信品牌BCD?211GD型电冰箱（二）163

三十七、海信品牌BCD?211GD型电冰箱（三）163

三十八、海信品牌BCD?211GD型电冰箱（四）163

三十九、海信品牌BCD?223UN型电冰箱（一）163

四十、海信品牌BCD?223UN型电冰箱（二）164

四十一、海信品牌BCD?223UN型电冰箱（三）164

四十二、海信品牌BCD?223UN型电冰箱（四）164

四十三、海信品牌BCD?225GU型电冰箱（一）164

四十四、海信品牌BCD?225GU型电冰箱（二）164

四十五、海信品牌BCD?229UC型电冰箱（一）165

四十六、海信品牌BCD?229UC型电冰箱（二）165

四十七、海信品牌BCD?318WBP型电冰箱（一）165

四十八、海信品牌BCD?318WBP型电冰箱（二）165

第四节 科龙、容声品牌电冰箱165

一、科龙品牌BCD?207AK型电冰箱165

二、容声品牌BCD?171D型电冰箱166

三、容声品牌BCD?172/HC型电冰箱166

四、容声品牌BCD?172K型电冰箱166

五、容声品牌BCD?191W/HI型电冰箱167

六、容声品牌BCD?196AY3型电冰箱167

七、容声品牌BCD?199WAK型电冰箱167

八、容声品牌BCD?206B/HC型电冰箱（一）167

九、容声品牌BCD?206B/HC型电冰箱（二）167

十、容声品牌BCD?208AY型电冰箱167

十一、容声品牌BCD?209S/EY型电冰箱168

十二、容声品牌BCD?209S/E型电冰箱168

十三、容声品牌BCD?209W/HM型电冰箱168

十四、容声品牌BCD?218AY3型电冰箱168

十五、容声品牌BCD?219WAK型电冰箱168

十六、容声品牌BCD?230W/HC型电冰箱（一）168

十七、容声品牌BCD?230W/HC型电冰箱（二）169

十八、容声品牌BCD?230W/HC型电冰箱（三）169

十九、容声品牌BCD?243/HC型电冰箱169

二十、容声品牌BCD?252/HC型电冰箱169

二十一、容声品牌BD/BC?166G型电冰箱（一）169

二十二、容声品牌BD/BC?166G型电冰箱（二）170

第五节 三星品牌电冰箱170

一、三星品牌BCD?198NKM型电冰箱（一）170

二、三星品牌BCD?198NKM型电冰箱（二）171

三、三星品牌BCD?212NKSS型电冰箱171

四、三星品牌BCD?212NMV型电冰箱（一）171

五、三星品牌BCD?212NMV型电冰箱（二）172

六、三星品牌BCD?220MLVP型电冰箱173

七、三星品牌BCD?225NMG型电冰箱173

八、三星品牌BCD?252MLT型电冰箱174

九、三星品牌BCD?270NHT型电冰箱（一）174

十、三星品牌BCD?270NHT型电冰箱（二）175

十一、三星品牌BCD?270NHT型电冰箱（三）175

十二、三星品牌BCD?270NIV型电冰箱（一）176

十三、三星品牌BCD?270NIV型电冰箱（二）177

十四、三星品牌BCD?285WNLV型电冰箱（一）177

十五、三星品牌BCD?285WNLV型电冰箱（二）177

十六、三星品牌RS19CCSH型双开门电冰箱178

第六节 松下品牌电冰箱179

一、松下品牌BCD?230WD型电冰箱（一）179

二、松下品牌BCD?230WD型电冰箱（二）179

三、松下品牌BCD?230WD型电冰箱（三）180

四、松下品牌BCD?230WD型电冰箱（四）180

五、松下品牌BCD?230WX型电冰箱（一）180

六、松下品牌BCD?230WX型电冰箱（二）180

七、松下品牌BCD?251WZ型电冰箱181

八、松下品牌BCD?270W型电冰箱（一）181

九、松下品牌BCD?270W型电冰箱（二）181

十、松下品牌BCD?270W型电冰箱（三）183

十一、松下品牌BCD?270W型电冰箱（四）183

十二、松下品牌BCD?270W型电冰箱（五）184

十三、松下品牌BCD?352WA型电冰箱184

十四、松下品牌BCD?352WB型电冰箱184

十五、松下品牌NR?B17S6型电冰箱（一）184

十六、松下品牌NR?B17S6型电冰箱（二）187

十七、松下品牌NR?B17S7型电冰箱187

十八、松下品牌NR?B19S5型电冰箱（一）187

十九、松下品牌NR?B19S5型电冰箱（二）187

二十、松下品牌NR?B20G1型电冰箱188

二十一、松下品牌NR?B21ES1型电冰箱（一）188

二十二、松下品牌NR?B21ES1型电冰箱（二）189

二十三、松下品牌NR?B21S6型电冰箱190

二十四、松下品牌NR?B22S5型电冰箱（一）190

二十五、松下品牌NR?B22S5型电冰箱（二）190

二十六、松下品牌NR?B22S5型电冰箱（三）190

二十七、松下品牌NR?B23DX1型电冰箱（一）190

二十八、松下品牌NR?B23DX1型电冰箱（二）191

二十九、松下品牌NR?B23S6型电冰箱192

三十、松下品牌NR?B24WA1型电冰箱192

三十一、松下品牌NR?B25VG1型电冰箱192

三十二、松下品牌NR?C25VD2型电冰箱（一）193

三十三、松下品牌NR?C25VD2型电冰箱（二）194

三十四、松下品牌NR?C25VG2型电冰箱194

三十五、松下品牌NR?C25VP2型电冰箱（一）195

三十六、松下品牌NR?C25VP2型电冰箱（二）196

三十七、松下品牌NR?C25VP3型电冰箱（一）196

三十八、松下品牌NR?C25VP3型电冰箱（二）1

三十九、松下品牌NR?C25VX2型电冰箱198

四十、松下品牌NR?C26FGS型电冰箱（一）199

四十一、松下品牌NR?C26FGS型电冰箱（二）200

四十二、松下品牌NR?C26WP1型电冰箱（一）200

四十三、松下品牌NR?C26WP1型电冰箱（二）200

四十四、松下品牌NR?F461AH/AX型电冰箱200

四十五、松下品牌NR?F500TH/TX型电冰箱200

四十六、松下品牌NR?F532TH/TT/TX型电冰箱201

四十七、松下品牌NR?F603TT/TX型电冰箱205

四十八、松下品牌NR?W56G1型电冰箱206

四十九、松下品牌NR?W56S1型电冰箱207

第七节 西门子品牌电冰箱208

一、西门子品牌KG21E66TI型电冰箱（一）208

二、西门子品牌KG21E66TI型电冰箱（二）208

第八节 扬子品牌电冰箱209

一、扬子品牌BCD?208型直冷式双门型电冰箱209

二、扬子品牌BCD?230型直冷式双回路电冰箱209

第九节 伊莱克斯品牌电冰箱209

一、伊莱克斯品牌BCD?260EI型电冰箱（一）209

二、伊莱克斯品牌BCD?260EI型电冰箱（二）209

三、伊莱克斯品牌BCD?290EI型电冰箱（一）210

四、伊莱克斯品牌BCD?290EI型电冰箱（二）210

附录电冰箱核心器件技术资料图文对查212

一、74HC595D技术资料212

二、HT1621技术资料213

三、LB11683H技术资料214

四、LV8741V技术资料215

五、LV8747T技术资料216

六、MB89P475技术资料219

七、SH67P54技术资料220

八、XC866技术资料222

广告语言方面的论文

应该是8中。

下面是2012年的，今年应该不会的很大的变化。

红谷滩区属地学校

南昌二中红谷滩校区(代码：0407)

以春晖路西南方向至会展路以北，规划一路以东至丰和中大道以西范围内的红谷世纪花园A、B、C、D区 红谷现代城 丰和都会 丰和花园 丰和小区等住宅小区

南昌二十六中(代码：0404)

以春晖路西北方向至珠江路以南，碟子湖大道以东至赣江北大道以西范围内：红谷北大道 丰和北大道（888号、1013号、1014号除外） 丰和中大道（1368号除外） 庐山南大道 濠江路 香江路 珠江路（219号除外） 昌北街 沙井小区 凤凰小区 圣陶沙花园 中兴华庭 公安宿舍 博泰江滨 丰和新城 天赐良缘 东方海德堡 省水利水电学校宿舍等住宅区 以春晖路西南方向为界至会展路以北，丰和中大道以东为界至赣江中大道以西范围内：邮电小区 红谷凯旋 国际金融中心等区域住宅区俊彩路飞虹路

红谷滩实验学校(代码：0418)

怡园路以南至南昌大桥以北，碟子湖大道以东至赣江中大道以西范围：红谷中、南大道 丰和中大道（1368号除外）丰和南大道 凤凰中、南大道 西山路 怡园路 丽景路 万达星城 滨江豪园鹿璟名居 洪城比华利 红谷春天 江信国际花园 洪城时代广场 商城世纪村 海航白金汇 理想家园 汇龙铭都 西雅图 翠苑公寓 联发江岸汇景 阳光枫情 卫东花园 蓝天花园等区域内楼盘 红谷滩新区红岭学校小学毕业生 岭口村 岭北村 世贸路 会展路（689号除外）春晖路绿茵路（500号、599号、600号、799号、800号除外） 锦江路（198号除外） 新府路 翠苑路 赣江北大道 红角洲 世纪中央城 香域中央 洪翔园 名门世家 绿湖豪城 梵顿公馆 绿地香颂 紫禁园 前湖大道 联泰香域滨江 联泰香域尚城 地中海阳光 茗园路 乌桥村 卫东龙王庙小区 红谷滩新区 红谷滩还建房 赣江北大道岭口路

江西师大附中滨江分校(代码：0427)

凤凰城楼盘凤鸣苑（锦江路198号）、凤翔苑（珠江路219号）

红谷滩凤凰学校(代码：0428)

凤凰花园东区（丰和北大道1013号） 凤凰花园西区（丰和北大道1014号） 凤凰家园（丰和北大道888号）黄河路（凤凰花园三期）

　 红谷滩新区云溪学校(代码：0425)

居住在云溪花园及320国道两侧附近的润溪村、双溪村、云塘村、长桶村的居民子女

　 红谷滩新区龙岗学校(代码：0426)

居住在龙岗花园和黄佩村、斗门村、安丰村、渔业村、望石岗村、喻家村、富乡村、源头村的居民子女

生米中学（代码：0429）

生米镇生源

南昌五中（代码:0405）

乡镇企业城 接收市中招办和红谷滩教体办分配的生源

东湖区属地学校

南昌二中苏圃路校区(代码：0622)

八一大道双号：298-368号 中山路单号：1-63号 苏圃路单号：1-187号 民德路双号：2-88号 上营坊街 皇殿侧路 上营坊街 皇殿侧路89弄

南昌三中(代码：0201)

电政路 邮政路 繁荣路 后墙路 白马庙巷 民巷中山路单号181-229号 象山北路双号：2-162号 民德路单号：343-437号、双号292-388号 胜利路单号：1-149号、双号：44-114号渊明北路赐福路大顺巷火神庙巷肖公庙巷保赤仓巷

南昌十九中(代码：0601)

东湖路 经堂路 佑民寺西巷 苏圃路双号全部 苏圃路单号189号以后一纬路单号：1-49号、双号：2-12号 二纬路单号：1-23号、双号：2-24号 三纬路单号：1-85号、双号：2-16号 四纬路单号：1-89号、双号：2-24号 三经路单号：1-99号、双号：2-100号 阳明路单号：105-169号、双号：122-152号 叠山路单号：221-451号、双号：194-396号马家池街上水路下水路肖家路毛家园街张家厂路 建德观街环湖路南湖路北湖路 钟鼓楼街葡萄架巷箭道巷百花洲路华联住宅区 右营街 墩子塘巷 沙坝巷河东会馆巷 德内谌家巷

南昌二十八中(代码：0603)

广场北路 南京西路 党家路 福州路单号：1-325号、双号：2-324号 叠山路单号：1-219号、双号：2-192号 民德路单号：1-89号 八一大道单号：333-601号、双号：370号以后 祝家路 永内谌家巷阳明路双号：2-110号冻米巷 戴家路 花园角街

豫章中学(代码：0612)

一经路 二经路一纬路单号：51号以后、双号：14号以后二纬路单号：31号以后、双号：26号以后 三纬路单号：95号以后、双号：18号以后 四纬路单号：91号以后、双号：30号以后上沙窝路豫章路 青莲庵巷 坡头下巷 圜丘街 阳明路单号：171—251号、双号：154-180号 爱国路单号：79号以后、双号92号以后 下正街东濠街爱国路单号：1-77号、双号：2-90号 阳明路单号：253号以后、双号：182号以后 沿江北大道（八一大桥-滨江宾馆北门）

八一中学(代码：0605)

汤家园巷小金台路李家路 杨家厂路出新路射步亭街豫章后街田家巷包家巷炮局巷 扁担巷 桂旺巷 梧桐巷裴家巷观音巷 东龙须巷 西龙须巷 子固路单号：31号以后民德路单号：91-341号、双号：90-290号 象山北路单号全部、双号：164号以后 叠山路单号：453号以后、双号：398号以后胜利路单号：151号以后、双号116号以后豫章美食城 火井巷 棕帽街关马祠仿古街 榕门路 大士院街半步街抚河北路91号以后裘家厂住宅区裘家厂一、二、三、四、五、六巷 新建后墙路 沿江北大道（接抚河北路—八一桥引桥）大士院住宅区 西万宜巷东万宜巷五台庵巷

实验中学(代码：0606)

贤士一路 贤士二路 南永和路 南福路 福州支路永外正街 贤士南路 贤士横街 殷家巷 永和新村 电力局宿舍 贤士花园住宅区 贤士湖住宅区 阳明东路（青山路口至贤士二路段）

育新学校(代码：0306)

育新路 新公园路 北京西路单号：1-67号、71-313号 北京西路69号1-10栋 省府大院1-10栋 二七北路单号：1-487号、双号2-418号 北京西路69号11栋以后 省府大院11栋以后 省府大院附栋、平房留盔路公园村

城北学校(代码：0607)

四经路 八一大道单号：603号以后 青山南路单号：1-167号、双号：2-170号(江西化纤厂宿舍除外) 阳明路单号：1-103号 油脂化工厂宿舍

青桥学校(代码：0611)

江纸宿舍区（下沙沟路1号董家窑路148号）赣桥南路 朱家湖住宅区 二七北路单号489号以后、双号420号以后红原星城紫金城锦苑春天朗贤外滩铭座起凤路

滨江学校(代码：0617)

三经路单号：101号以后、双号：102号以后 下沙窝 王家庄路 新货村 五纬路 江西化纤厂宿舍区 沿江北大道（滨江宾馆北门—赣江大桥）滨江南路

阳明学校(代码：0615)

洪都北大道 联办单位(化工原料厂、青山湖水产厂、江西电子仪器厂、省渔具厂)宿舍区 联办单位职工子女 贤湖村 永溪村 隆兴名居 阳明东路（贤士二路段至洪都北大道路口）铁道东路 福州路单号327号以后、双号326号以后 文教路 文教北路 文教支路

光明学校(代码：0614)

光明社区(发电厂宿舍) 七里村 青山支路 李庄路

　 西湖区属地学校

南昌一中(代码：0101)

松柏路 罗家塘路 老贡院巷 天主堂侧巷 大桃花巷 小桃花巷 隐秀庵巷 廉让里 仁寿里 青云堂 八一大道双号：152-262号 系马桩街单号：61-195号八一大道单号：1-309号 孺子路双号：2-78号

南昌八中(代码：0102)

孺子亭路 西湖路 干家后街 西湖横街羊子街 算子桥街 干家塘巷 干家大屋巷 大井头巷 江南会馆巷 马家巷 吴家厂巷 邓家巷 鸭子塘巷 徐西巷 章家巷 康王庙巷 谌家巷 梢瓜池巷 曹家港 鹅颈巷 傅家坡巷 算子桥侧巷 干家前街八一大道单号：311-331号、双号：264-296号 中山路双号：2-156号 孺子路单号：1-329号、双号：80-380号 孺子路67支路-81支路 系马桩街单号：1号以后、双号：256号以后马家井巷渊明南路嫁妆街高桥巷南海行宫巷校厂北巷东上谕亭街西上谕亭街百花洲横街

南昌十二中(代码：0203)

打缆洲路 抚生路单号：1-415号、双号：2-308号 洪城路单号：283号以后、双号：274号以后 桃花路以洪城路为界以北路段（桃花路1-345号） 桃花一村 康王路 黄泥洲路 朝阳洲中路(福田花园除外) 新洲路 大市场中、西、东路 市场一、二、三路 赣抚路 象抚路 郭家庄路 元字街 贞字街 亨宇街 利字街 东河滩巷 西河滩巷 王家地巷双塘巷 抚元巷 抚亨巷 万福寺 洲尾 抚河西堤 沿江中大道 桃花住宅区 朝阳住宅小区 西船住宅区 桃园小区 龙韵花园 远东花园 滕王阁住宅区振中住宅区 抚河明珠住宅区 安石路 西湖区龙泽园乌龟寨桃花镇渔业规划村

南昌十八中(代码：0103)

友竹路 耶苏堂路 永叔路 坝口路 三眼井街 东书院街 沐英城街 丁公庙巷 上三益巷 大凌云巷 中凌云巷 小凌云巷 永南巷 花园巷 骆家巷 校厂东巷、西巷 清洁堂巷 樟树下巷 坝口邮电宿舍 象山南路单号：1-117号 系马桩街单号：1-59号、双号：2-254号 绳金塔街单号：311号以后、双号：124号以后 慧园街养济院路

南昌二十中(代码：0204)

上塘塍街 石头街 西书院街 都司前街 嫁妆后街 筷子街朱紫街 下三益巷 土地庙巷 兴隆巷 育婴巷 海棠庙巷淘沙塘南巷 普贤寺巷 鲁班庙巷 庆云巷 船山路单号：1-529号、双号：2-528号 南浦路单号：1-55号、双号：2-76号 象山南路单号：119号以后、双号：40-308号 孺子路单号：331号以后、双号382号以后

　 南昌二十一中(代码：0205)

　 赵前街 中山西路 下塘塍街 带子街 珠宝衔 铁街 广润门街棋盘街 翘步街 翠花街 棉花街 了望巷 丁家巷 万寿宫巷 万井巷 磨盘巷 白衣庵巷 羊行巷 马家园巷 方井头巷 太平巷 合同巷 宋家巷 豆鼓巷 张王庙巷张家祠巷 陈家桥巷 易家巷 珠市尾巷 清平巷 淘沙塘北巷 麻花巷 萝卜巷 鄢家井巷 箩巷醋巷 广润门住宅一区 子固路单号：1-29号 胜利路双号：2-42号 象山南路双号：310号以后 船山路单号：531号以后双号：530号以后 中山路单号：65-179号、231号以后、双号：158号以后 吉水仓街直冲街进贤仓街烟筒巷茅竹架巷上河街广润门住宅二、三区章江路抚河北路1--90号石厂街县前街瓷器街上凤凰坡巷下凤凰坡巷民德路单号：439号以后、双号：390号以后县前街侧巷子固路双号全部 井头巷 园子庙巷 猪市街余干仓巷

南昌二十四中(代码：0206)

桃苑大街 里洲路 抚河中路 干鱼街 下湾街 禾草街 米市街 前八段街 后八段街赵后街 煤炭街 蓼洲街 濠上街 河边街通濠街 水果街九朗街 地藏巷 地藏庵巷 西瓜套巷 炭巷 南昌仓巷 南城仓巷 香平巷 香巷 桂花巷 梨头咀巷 晒谷巷湾里巷龙王庙巷 新填洲 杨家洲 惠民门住宅区 子安路 朝新路 桃苑住宅区 心雨花园 象山南路双号：2-38号 福田花园 南浦路单号：57号以后、双号：78以后桃苑中路桃花东路桃花西路

南昌二十七中(代码：0504)

前进路 前进支路 洪城路单号1-281号(洪城路218号除外)、双号2—272号 水文巷 张家山巷 将军渡巷 东坛街 抚河南路（原沿江南路）：单号619号以后 十字街单号：131-609号（十字街303号除外）、双号：132-712号

南昌二十九中(代码：0105)

上窑湾街 洛阳路单号129号以后 福山路 进顺村 长运宿舍井冈山大道双号：1030号以后(1328号除外) 八一大道双号：2-150号

南昌铁路一中(代码：0120)

铁路—村、二村、三村、四村、五村、六村(含月台西)、七村、八村 洛阳路单号：53-127号和289号、303号 双号：2--68号和158号、206号 站前路单号：1-109号、双号：0-200号 解放西路双号：2号、4号、26号、34号、68号(74号除外)二七南路单号：1-1号、双号：2-184号 前桶巷 后桶巷 天佑路 站南街 广场南路单号1-23号 井冈山大道单号：1055-1157号

南昌铁路二中(代码：0121)

南昌铁路局向塘地区职工子女

北京路学校(代码：0108)

精密路 岔道口东路 新魏路 师大南路 半边街 彭子江巷 三郎庙徐村 三郎庙谢村 北京西路单号：315号以后、双号：156号以后

广南学校(代码：0106)

丁公路 广场东路 广场南路单号25号以后、双号全部 丁广街 岔道口西路 北京西路双号：2-154号 金盘路南柴宿舍区、二七南路单号：199号以后、双号：186号以后下窑湾街

建新学校(代码：0110)

会堂侧路井冈山大道1028号、1328号(江电宿舍)绳金塔街单号：1-309号双号：2-122号 十字街单号：611号以后双号：714号以后 会堂东路 金塔西街 金塔东街 福山花园

团结路学校(代码：0213)

江西木材厂宿舍区 团结路 红光楼小区 朝阳嘉园江铃晶城

桃花中学(代码：0217)

桃花镇农村户口的小学毕业生 桃花一、二、三、四、五村 桃花路以洪城路为界以南路段（桃花路346号以后） 红苗小区 建设西路（1-7号、9-57号和59-823号）

抚生路学校(代码：0214)

朝阳农场地区和农场职工子女 抚生路单号：417号以后、双号382号以后 沿江南大道 水厂路 朝阳农场砖瓦厂小区 灌婴路九洲大道丁家洲街云飞路云天路云海路云锦路云卿路丹桂路长寿路永乐路永富路兰宫路红梅路金环路凉伞树街朝农街翠菊路观洲街老洲街建设西路824号以后康桥绿城

青云谱区属地学校

　 南昌十三中(代码：0503)

　火电路 何坊东路 广州路单号1-99号 双号：2-100号 青园路 南苑一、二路 三店巷 东后巷 北棚巷 西后巷 何坊巷 新巷 何坊村 新溪桥村 井冈山大道单号：1-377号、双号：2--434号 三店村 南苑村 火电建设公司宿舍 南莲路：单号1-329号、双号2—328号佛塔路江西医疗器械厂宿舍

南昌十六中(代码：0501)

建设路单号：1-169号、双号：2-190号 二七西街 站前路单号111号以后双号202号以后 徐坊街 站前街 站前西路 九四医院井冈山大道单号：641-1053号双号：436-516号784-1026号 解放西路单号：1-57号双号：90-94号 玉河明珠小区

洪都中学(代码：0515)

新溪桥南一、二路新溪桥北一、二、三、四路新溪桥东一路、东二路新溪桥西一、西二路新溪桥路洪都机械厂宿舍 洪都南大道

育英学校(代码：0107)

十字街单号：1-129号、双号：2-130号 江拖宿舍区（含洪城路218号十字街303号） 千禧颐和园（建设西路8号、58号） 轻、化工设计院住宅小区 水印都市住宅小区江耐宿舍区 抚河南路（原沿江南路）单号401-617号 构件宿舍区峰水鉴 建设路单号171号以后、双号192号以后 省一建公司宿舍 建苑小区司马庙

迎宾中学(代码：0506)

迎宾北大道(何坊西路至三店西路段) 何坊西路双号京西路 京西南路 京山老街 京山新街 城南教师宿舍 保温瓶厂宿舍区 三店西路 江西建材厂宿舍区 八一麻纺厂宿舍区 南罐宿舍区 施尧路（将军渡口至三店西路）

青联学校(代码：0509)

井冈山大道单号：379-639号 徐家坊 徐坊村 肉联厂宿舍区

象湖实验学校(代码：0516)

江宿舍区 江联宿舍区 地矿宿舍区 武警医院宿舍区 水产场宿舍区 迎宾北大道(北起警民路) 气象路窖头村 丝网塘路 施尧路(警民路以南) 象湖农民公寓青云谱路 城市溪地住宅小区 定山路 岱山路 岱山东路 岱山南路 南墙路象湖路渔市街迎宾南大道

南通学校(代码：0511)

何坊西路单号全部 抚河南路（原沿江南路）单号1号-399号、双号全部 京山北路 京福路 上林春天住宅小区南通宿舍区建设路南巷

江铃中学(代码：0518)

施尧路(三店西路至警民路段) 江铃东二路 蔡坊村施尧村(含上、中、下尧) 象湖住宅小区 水榭花都住宅小区江铃宿舍迎宾中大道 江铃东一路 狮子口

青云谱实验学校(代码：0514)

魏玛峰尚住宅小区 城南路 城南新村 城南村 万溪村 省水电工程局宿舍 公交公司宿舍 青云谱农场 黄溪村 博览路 新房村 熊坊村 青云谱洪惠社区（含惠民机械厂宿舍） 广州路单号101-9999号 双号：102-9998号 康泽园青云谱万村青云谱乡农村户

昌南学校(代码：0519)

冶建公司宿舍区 南莲路单号331号以后、双号330号以后 朱桥东路 朱桥西路 定桥村 石马村 深圳农贸批发市场 前万村 航空路

宏宇学校(代码：0525)

墅溪路 太和村 热心村 楞上村 进外村 接收市中招办分配的生源　

南昌现代外国语学校（代码：0520）

接收市中招办分配的生源　

青山湖区属地学校

南昌十四中(代码：0302)

工人新村一、二路　塔子桥南路 龙王庙 阀门厂宿舍味精厂宿舍 四机宿舍 计算机厂宿舍 进外西富坊 地矿建工队 二六O厂宿舍 涤纶厂宿舍 江南蓄电池厂宿舍 新世纪小区 曙光小区 东富坊 进明新村 新魏村 洪都新村 孙家亭 三都万村 里路徐村 里路谢村 洪都中大道单号：1-55号、双号：2-50号 解放西路单号：59号以后、双号：96号以后 上海路住宅区 国乐住宅区 李桶子巷 工人新村 玉茗路 解放东路 制革厂宿舍 辛家庵 解放西路74号

南昌十五中(代码：0602)

丹霞路 南新路 塘山街电化厂宿舍硅酸盐厂宿舍 合纤厂宿舍 塘山刘村胡村新河村 南昌第一棉纺厂 青山湖大道以民安路为界以北路段 高新大道以火炬三路为界以北路段 湖滨东路以国泰路为界以北路段燕鸣路 塘山镇郊区塘山乡南塘村　上沙沟路 下沙沟路（1号除外） 湖滨西路朱湖路 佘山路 青山北路 青山小区 金家山路 董家窑路（148号除外） 硝皮场街 豆芽巷 李家庄 长巷村 物质储运公司 青山南路单号：169号以后(油脂化工厂宿舍除外)、双号172号以后汤家村中大路青山南路601支路

南昌十七中(代码：0303)

青山湖南大道（轴承厂宿舍） 上海路(382号、543号、639号、450号、1018号、1019号除外) 顺外路 染整厂宿舍 织带厂宿舍 北京东路（200号—306号和310-11） 御锦城 省卫校宿舍 床单厂宿舍 南航宿舍 武警三支队 谢家村 湖坊洛阳东路 洛阳路单号1-51号、双号70号以后(158号除外) 铁路九村 东华苑小区 洪都中大道单号：57号以后、双号：52号以后 东方塞纳住宅区 景河星宫住宅区 华安内衣厂宿舍区

南昌二十三中(代码：0304)

上坊路 永人路 南京东路单号：1-233号、双号：2-206号 京安路 省图南路 湖滨南路 潘坊路青湖村 星光村 长春村 青山湖小区江大南路 上海北路 湖滨东路以国泰路为界以南路段

省教育学院附中(代码：0314)

省教育学院教职工子女 青山湖大道以民安路为界以南路段学院路南京东路单号235号以后、双号208号以后 南洋花园 南池路飞燕路 石泉村 梁万村（含何兴村）南镇路 南镇村 京东大道（南京东路为界以南）高新大道（创业路为界以南）

罗家一中(代码：1001)

昌东工业区所属胡家、梧岗、佛塔、京川、义坊、沈桥、黎明、石桥村民子女；罗家镇所属岗下、枫下(除李陈村外)、胡坊、八一村委会村民子女

湖坊中学(代码：1003)

湖坊镇所属湖坊、肖坊、顺外、石泉、洪都、进明、长春、进外、进顺、彭桥、秦胜、张燕、永人、辛家庵、李巷村委会村民子女

扬子洲中学(代码：1005)

扬子洲乡所属三联、联民、为民、庙后、前洲、新村、腾洲、熊万、上房、莘洲、长村、鱼业、南洲、林场、臣港村委会的村民子女 扬子洲农场宿舍区居民子女 扬子洲路 扬农路

培英学校(代码：1012)

洪都钢厂宿舍区（北京东路308号、北京东路138号）　南昌搪瓷厂宿舍区（上海路382号、上海路543号）北京东路1-199号 大彭村小彭村 彭家桥

江安学校(代码：1015)

江西氨厂宿舍区 罗家镇所属团结村委会 货场万村村民子女 罗家镇濡溪村

江南学校(代码：1014)

江南材料厂(746厂)宿舍区 罗家镇所属枫下陈李村、板溪村委会村民子女 稀土厂、谢埠路居民子女 枫下村(陈、李、郑自然村)村民子女

南钢中学(代码：1016)

南昌钢铁厂宿舍区 罗家镇所属货场村委会(除万村外)村民子女 城东经济适用房 罗冈路 货场路 京东镇所属联胜、月坊村委会村民子女

豫东学校(代码：1017)

机修厂宿舍区 罗家镇坝桥村民子女 电力设备厂宿舍 南钢运输部宿舍 罗家二中所属地域中的罗家、谢埠居委会居民子女 罗家镇所属前湖、楼付、赵坊、观田、殷王、竹山、罗家、白兰、秦坊、慈母、棠溪村委会村民子女 胡坊、坝桥、枫下(除陈、李、郑自然村外)村委会村民子女 罗家集街

新才学校(代码：1011)

江纺宿舍区民丰路塘山镇五联村塘山镇永红村

城东学校(代码：1013)

江橡宿舍区（上海路639号、450号、1018号、1019号)

京东学校(代码：1020)

京东住宅小区 京东镇所属桃湖、塘南、高兴、桃竹、桃胜、黄城村委会村民子女尚东大道住在小区 天泽园（北京东路1198号） 尚东大道小区（高新大道1588号） 世纪风情小区（北京东路1480号） 西安路（省二建住宅宿舍）京东安居工程（含嘉苑社区）（高新大道926号）北京东路1198-5000号

贤士中学（代码：0616）

接收市中招办分配的生源

双语致远学校（代码：0329）

接收市中招办分配的生源

仁川中学（代码：0522）

接收市中招办分配的生源

月兔学校(代码：0320)

接收市中招办分配的生源

经济技术开发区属地学校

昌北一中(代码：0901)

庐山中大道 麦庐大街 飞鸿大街 下罗路 西河路蚊桥镇行政村(上罗、下罗、前进) 白水湖管理处行政村(港口、北山、鸡山) 蛟桥镇机关 下罗街城镇 南昌水泥厂镇属企业(造漆厂、蛟桥粮站、蛟桥商店等) 江西客车厂 砂轮厂 开发区引进企业(富樱大道以东的航天、科龙等) 江西科技师范学院 南昌硬质合金厂 白水湖管理处行政村(双港村) 枫林大街 双港西大街 双港东大街 志敏大道 桂苑大道 庐山南大道 双港南路 曰修路 玉屏东大街 芙蓉路 秀先路 金港路 枫林西大街 皇姑路桂苑大道 港口大道 晨鸣路 菊圃路 紫荆路 富樱路榴云路 南坊村 天源村 郭台村 瓜洲村 黄堂村 中联村 前进村 蛟桥路 梅林大道 北山路 白水湖路 孔目湖大街

经开区实验学校(代码：0902)

青岚大道 物华大道 天宝大道 麦园东、西路 蛟桥镇行政村(范家村、麦园村、青岚村、赤府村) 镇属企业(大吉岭水库等) 原市属国有企业(南昌灯泡厂、八一无线电厂、齐洛瓦电冰箱厂) 开发区引进企业(富樱大道以东的奥克斯、凯马等) 黄家湖东路 丁香路 广兰大道 青岚大道 玉屏东大街 玉屏西大街 枫林西大道 富樱路 紫荆路 松鹤路 范家路 菊圃路 瑞香路 麦园路 双港西大街 海棠北路

新城学校(代码：0904)

庐山北大道 蚊桥镇行政村(枫景村) 白水湖管理处行政村(枫林村蚊桥村) 南昌齿轮厂江铃拖厂江西方向机厂江西省农机研究所 南昌第一电子器材厂南齿社区 金丰社区

森林公园学校(代码：0903)

松鹤路 长青路 蚊桥镇机关(瀛上综合场、黄家湖水产厂) SOS儿童村 东风农场 庐山南大道 黄家湖东路瀛上路

卫国中学(代码：0905)

蚊桥镇行政村(龙潭村、卫国村、双岭村)

新宇学校(代码：0907)

七二0厂、七二四厂、七二一厂社区居民子女 江西旅游商贸学院

英雄学校(代码：0908)

英雄大道英雄一路英雄二路英雄三路英雄四路英雄五路英雄六路英雄七路英雄八路冠山路冠山北路冠山南路皇姑路

高新开发区属地学校

　 昌东一中(代码：0802)

　 山湖村 三联村 长胜村 日新村 闵吴村 黄家村杨家村光明村 阳门村 鲍庄村 中尚村 楼厂村 东谢村 瑶湖村 尤口村 钱岗村 巷口村 尤口居委会 太子殿居委会

昌东二中(代码：0803)

芦源村 三房村 滁搓村 下尾村 吉南村 五爱村赵围村 岭永村 瑶湖水产场 滁搓居委会 李家村

麻丘一中(代码：0804)

厚溪村 麻丘村 刘城村 鲁溪村 广安村 长江村麻丘居委会 宝塔村(中周自然村、北周自然村)

麻丘二中(代码：0805)

金凤村 武溪村 库前村 新龙村 乐圩村 南岗村高胡村 杨桥村 巷上村 宝塔村(吴库自然村、南周自然村) 麻丘镇

王余家洁纪念学校(代码：0801)

艾溪村 广阳村 南塘村 邓坊村鱼尾村（明山片）

孺子学校（代码：0807）

火炬大街（高新大道为界以东） 创业路（高新大道为界以东）高新六路高新七路（999号除外） 高新八路京东大道（南京东路为界以北）高新大道（火炬大街为界以北）火炬一至六路 鱼尾村（王家自然村）北沥村 艾湖村

高新外国语学校（代码：0808）

高新一路高新二路高新三路高新四路高新五路高新七路999号 发展路火炬大街（高新大道为界以西）创业路（高新大道为界以西）万科住宅区接收市中招办分配的生源

广告中的哲学

①与书为友，天地长久。(某丛书广告)

②皮革天地，迷人世界。(皮货商场)

③得之于莺飞草长的天时，得之于土厚天高的地利!(房地产)

以上广告词都含有天地一体的哲学思想，是天人合一的哲学观念深植于中华民族文化之中的自然流露，都能引起我国受众特有的感受和共鸣，容易激发人们的消费欲。

强调群体、贬抑个体是中国哲学观念的另一重要特征。如汉语包括广告语言从大到小的表达顺序正是这一哲学观念的体现。又如我国的大多广告词十分精辟，往往以寥寥数语勾画商品或服务的特征、特点和优势，注重创造其总体形象，一般不很注重产品或服务的特点、优点的重墨细腻的描述。我国广告存在不突出个性的现象，这似乎也与中华文化中追求群体一致性，反对个体特殊性的传统思想有所联系。

与此相反，突出个体和个性是西方哲学观念的一个重要方面。英语包括广告英语从小到大的表达顺序则是这一哲学观念的具体反映。如，英语广告特别注重对产品或服务的特性、特征进行缜密入微的重墨描述，特别突出其个性与众的不同之处。广告语篇，与形象优美的插图相互映衬相得益彰，把商品的个性和特征表现得淋漓尽致，巧妙而自然地将商品的价值转移到商品购买者身上，着力创造美满理想的生活氛围，把受众诱入引人入胜的境界，让消费的念头油然而生。这样的广告在西方处处可见，在我国则较为罕见。这种差异同中西各自的哲学观念和物质文明程度紧密相联。

整齐、对称是人们对客观事物正确认识形成的一个哲学观念。我们知道，许多客观事物都具有整齐对称特征。人类各门学科包括建筑、美术都反映出这一特征。语言，包括广告语言，作为文化的载体，当然也表现出这个特征。中文广告中应用频繁的对偶式四字句就是整齐、对称的范例。如“质量第一，信誉至上”这样的四字句构成的对偶句非常整齐对称，符合中国人的表达和欣赏习惯。此外，中文广告中的许多广告词都是文字工整、结构匀称、琅琅上口的广告金句。如：

④甜甜大白兔，宝宝心爱物!(白兔糖)；

⑤追逐美丽画面，留下永恒回忆!(照像机)

英语广告篇章也讲究整齐、对称。为数不少的广告标题和广告口号都是整齐、对称的句子。试看一例：

⑥A business in millons,a profit in pennies.

众所周知，英语广告篇章中的排比句俯拾即是，其中有些音节大约相等、结构颇为工整。如：

⑦Earth is a person to be cared for Earth is a home to be managed…

另外，英语各类广告中时尔可见短语排列式语篇。英国语言学家G.N.Leech(1966：95)称之为block language(块式语言)。短语排列式广告篇章文字整齐，结构匀称，意思清楚，一目了然，给人印象深刻，过目难忘。短语排列式语篇在中文广告中也屡见不鲜，可能是受西方广告的影响吧。

整齐、对称是人类对客观事物的一种正确认识，它反映在人类文明的各个方面。整齐、对称也是广告修辞特点之一。中文广告最讲究整齐对称，很少运用参差、错落、残缺等艺术手法，这大概是因为我国人民对整齐、对称的偏爱吧。西方广告既用整齐对称的结构，又好用参差、错落、残缺等艺术手法，具有多姿多彩、含蓄隽永的效果。显然，中西广告的艺术手法与各自的文化传统包括哲学观念息息相关。

　　二、思维模式与广告语言

思维模式与语言之间存在互相制约、互相影响的关系。思维模式自然而然对广告语言的运用和接受产生影响。广告语言必然反映和影响思维模式。

具象性是世界各民族的思维特点。人们习惯于形象思维，喜欢具体、形象、直观的语言。广告语言充满修辞格，通常非常生动形象。如：

⑧停电24小时!依旧冷若冰霜。(上海航天电冰箱广告)

⑨书为山谷，笔为径。(某彩色笔广告)

⑩把柔媚浇在身上。(香浴乳广告)

以上第⑧例含有明喻辞格，产品的特性和功能生动形象地表达出来了。第⑨句包含两个暗喻，书比作山谷，笔被喻为山径，清楚易懂。从暗喻可知，笔是通向知识殿堂的小路，是摘取知识之果的必备工具。第⑩例巧妙地将产品形象化为“柔媚”，制造了极柔极媚的体验，浪漫娇妩，极富诱惑力。

英语广告措词也讲究生动形象。例如：

(11)Breakfast without orange juice is like a day without sunshine.

(12)Goldstar is the brightest star in electronics.

上面第(11)句是个典型的明喻句式，第(12)句是个典型的暗喻句式。语言生动，意境鲜明，产品功能、公司形象具体生动地呈现于读者眼前，令人怦然心动。

形象思维是人类思维特点之一。英汉广告大量使用比喻比拟等辞格来创造鲜明的意境和生动的形象，以便富有感染力地宣传商品或服务的特性，从而大大增强英汉广告功能。

人类思维模式的另一特点是模糊性。所谓“弦外之音”、“言外之意”、“只可意会、不可言传”等等正是中国人对语言文字的特殊体验。尽管广告语言首先要求简明易懂，但恰到好处的模糊性、意会性，可使广告语言富于联想，回味无穷，大大增加广告的艺术感染力。汉语广告的模糊性常常在于运用精辟的言词巧妙的表达法或恰当的修辞，意味深长耐人寻味地创造商品或服务的整体形象。例如在杉杉牌西服的电视广告里，一位男士身上所穿的漂亮潇洒、楚楚动人的西服引起了众人的羡慕。一对情侣在喝饮料，小伙子羡慕地盯着这身西服，惊异地说：“杉杉牌西服!”他的女友立即半开玩笑地对他说：“不要太潇洒!”言外之意丰富而生动，十分耐人寻味。

西方民族的思维模糊性在英语中也得到了充分体现。这种模糊性似乎跟汉语广告一样常见。英语广告的模糊性表现在好些方面，但主要在于利用双关(pun)、含蓄比较(implied comparison)等修辞手段或使用别出心裁的表达法来描述商品或服务的具体特性、特征和优点。如：

(13)You'll go nuts for the nuts you get in Nux.It fills you up and givesyou lots of go.(Leech,1966：185)

该广告词包含双关语：go nuts( = become crazy)中的nuts与其前面的the nuts(坚果)均构成语义双关。显然，双关语表里双涉，一举两得，富于联想，灵活机动，深刻而生动地揭示广告产品的特性与功能。可见，广告语言的模糊性是作者匠心独运的生花妙笔。

语言的模糊性存在于语音、词汇、语法修辞系统之中。广告的模糊性不但存在于广告文字中，而且存在于广告图像中。模糊的广告语言和插图给受众提供广阔的想像余地，诱发人们的想像思维，激发消费者对产品的联想，激起他们的购买欲望。

广告哲学 - 广告哲学广告语言是广告的核心内容。社会文化影响并制约广告语言及其表达，广告语言则蕴含或反映社会文化。语言是民族的语言，广告存在于一定的社会之中。一个民族的哲学观念、思维模式、文化心理、道德观念、生活方式、风俗习惯、社会制度、宗教信仰等等都必然会对广告语言产生作用。所以，任何一个社会的广告语言不可避免地反映社会文化的各个方面。事实上，反映社会文化的广告语言易为人们所理解和接受，可大大促进广告的功能。认识到这一点，并努力探讨出社会文化与广告语言之间的内在关系，对于理解和赏析广告语言，对于指导创作、设计既符合广告表达基本原则，又适合特定民族文化特征的广告语言具有十分重要的作用。

编辑本段 回目录 广告哲学 - 哲学观念与广告语言

曹志耘(1992)认为，各个民族都有其独特的对世界的认识和表达，有自己的哲学观念。哲学观念深刻地影响着有关语言的结构和运用，当然也影响着广告语言的应用。例如，天人合一是我国传统文化中一个最基本的哲学观念。在我国的一些广告中，天人合一观念对语言表达和接受的影响显而易见。如长虹牌电视机广告词“天上彩虹，人间长虹”，通过天上彩虹对人间“长虹”的映衬、比喻，给人一种天上人间一体，彩虹“长虹”一物的感受。通过这样的广告宣传，“长虹”彩电的美好形象栩栩如生地长驻于人们的脑际。“长虹”彩电驰名全国，颇受青睐，销售量跃居国产彩电之首，这固然与其质量息息相关，但无疑也与其广告词所创造的美好形象不无联系。

扬子电气的电视广告则由人群在大地上组合成多姿多彩的扬子电气商标图案和“扬子电气”四个大字，在此场景里，人和文字融为一体。同时，该广告仅有的两句话“扬子天地，扬子电气”将商品与天地相提并论。这样，整个广告形成了一种十分强烈的天人合一的和谐气氛，非常引人入胜。再举数例：

①与书为友，天地长久。(某丛书广告)

②皮革天地，迷人世界。(皮货商场)

③得之于莺飞草长的天时，得之于土厚天高的地利!(房地产)

以上广告词都含有天地一体的哲学思想，是天人合一的哲学观念深植于中华民族文化之中的自然流露，都能引起我国受众特有的感受和共鸣，容易激发人们的消费欲。

强调群体、贬抑个体是中国哲学观念的另一重要特征。如汉语包括广告语言从大到小的表达顺序正是这一哲学观念的体现。又如我国的大多广告词十分精辟，往往以寥寥数语勾画商品或服务的特征、特点和优势，注重创造其总体形象，一般不很注重产品或服务的特点、优点的重墨细腻的描述。我国广告存在不突出个性的现象，这似乎也与中华文化中追求群体一致性，反对个体特殊性的传统思想有所联系。

与此相反，突出个体和个性是西方哲学观念的一个重要方面。英语包括广告英语从小到大的表达顺序则是这一哲学观念的具体反映。如，英语广告特别注重对产品或服务的特性、特征进行缜密入微的重墨描述，特别突出其个性与众的不同之处。广告语篇，与形象优美的插图相互映衬相得益彰，把商品的个性和特征表现得淋漓尽致，巧妙而自然地将商品的价值转移到商品购买者身上，着力创造美满理想的生活氛围，把受众诱入引人入胜的境界，让消费的念头油然而生。这样的广告在西方处处可见，在我国则较为罕见。这种差异同中西各自的哲学观念和物质文明程度紧密相联。

整齐、对称是人们对客观事物正确认识形成的一个哲学观念。我们知道，许多客观事物都具有整齐对称特征。人类各门学科包括建筑、美术都反映出这一特征。语言，包括广告语言，作为文化的载体，当然也表现出这个特征。中文广告中应用频繁的对偶式四字句就是整齐、对称的范例。如“质量第一，信誉至上”这样的四字句构成的对偶句非常整齐对称，符合中国人的表达和欣赏习惯。此外，中文广告中的许多广告词都是文字工整、结构匀称、琅琅上口的广告金句。如：

④甜甜大白兔，宝宝心爱物!(白兔糖)；

⑤追逐美丽画面，留下永恒回忆!(照像机)

英语广告篇章也讲究整齐、对称。为数不少的广告标题和广告口号都是整齐、对称的句子。试看一例：

⑥Abusinessinmillons,aprofitinpennies.

众所周知，英语广告篇章中的排比句俯拾即是，其中有些音节大约相等、结构颇为工整。如：

⑦EarthisapersontobecaredforEarthisahometobemanaged…

另外，英语各类广告中时尔可见短语排列式语篇。英国语言学家G.N.Leech(1966：95)称之为blocklanguage(块式语言)。短语排列式广告篇章文字整齐，结构匀称，意思清楚，一目了然，给人印象深刻，过目难忘。短语排列式语篇在中文广告中也屡见不鲜，可能是受西方广告的影响吧。

整齐、对称是人类对客观事物的一种正确认识，它反映在人类文明的各个方面。整齐、对称也是广告修辞特点之一。中文广告最讲究整齐对称，很少运用参差、错落、残缺等艺术手法，这大概是因为我国人民对整齐、对称的偏爱吧。西方广告既用整齐对称的结构，又好用参差、错落、残缺等艺术手法，具有多姿多彩、含蓄隽永的效果。显然，中西广告的艺术手法与各自的文化传统包括哲学观念息息相关。

编辑本段 回目录 广告哲学 - 思维模式与广告语言

思维模式与语言之间存在互相制约、互相影响的关系。思维模式自然而然对广告语言的运用和接受产生影响。广告语言必然反映和影响思维模式。

具象性是世界各民族的思维特点。人们习惯于形象思维，喜欢具体、形象、直观的语言。广告语言充满修辞格，通常非常生动形象。如：

⑧停电24小时!依旧冷若冰霜。(上海航天电冰箱广告)

⑨书为山谷，笔为径。(某彩色笔广告)

⑩把柔媚浇在身上。(香浴乳广告)

以上第⑧例含有明喻辞格，产品的特性和功能生动形象地表达出来了。第⑨句包含两个暗喻，书比作山谷，笔被喻为山径，清楚易懂。从暗喻可知，笔是通向知识殿堂的小路，是摘取知识之果的必备工具。第⑩例巧妙地将产品形象化为“柔媚”，制造了极柔极媚的体验，浪漫娇妩，极富诱惑力。

英语广告措词也讲究生动形象。例如：

(11)Breakfastwithoutorangejuiceislikeadaywithoutsunshine.

(12)Goldstaristhebrighteststarinelectronics.

上面第(11)句是个典型的明喻句式，第(12)句是个典型的暗喻句式。语言生动，意境鲜明，产品功能、公司形象具体生动地呈现于读者眼前，令人怦然心动。

形象思维是人类思维特点之一。英汉广告大量使用比喻比拟等辞格来创造鲜明的意境和生动的形象，以便富有感染力地宣传商品或服务的特性，从而大大增强英汉广告功能。

人类思维模式的另一特点是模糊性。所谓“弦外之音”、“言外之意”、“只可意会、不可言传”等等正是中国人对语言文字的特殊体验。尽管广告语言首先要求简明易懂，但恰到好处的模糊性、意会性，可使广告语言富于联想，回味无穷，大大增加广告的艺术感染力。汉语广告的模糊性常常在于运用精辟的言词巧妙的表达法或恰当的修辞，意味深长耐人寻味地创造商品或服务的整体形象。例如在杉杉牌西服的电视广告里，一位男士身上所穿的漂亮潇洒、楚楚动人的西服引起了众人的羡慕。一对情侣在喝饮料，小伙子羡慕地盯着这身西服，惊异地说：“杉杉牌西服!”他的女友立即半开玩笑地对他说：“不要太潇洒!”言外之意丰富而生动，十分耐人寻味。

西方民族的思维模糊性在英语中也得到了充分体现。这种模糊性似乎跟汉语广告一样常见。英语广告的模糊性表现在好些方面，但主要在于利用双关(pun)、含蓄比较(impliedcomparison)等修辞手段或使用别出心裁的表达法来描述商品或服务的具体特性、特征和优点。如：

(13)You'llgonutsforthenutsyougetinNux.Itfillsyouupandgivesyoulotsofgo.(Leech,1966：185)

该广告词包含双关语：gonuts(=becomecrazy)中的nuts与其前面的thenuts(坚果)均构成语义双关。显然，双关语表里双涉，一举两得，富于联想，灵活机动，深刻而生动地揭示广告产品的特性与功能。可见，广告语言的模糊性是作者匠心独运的生花妙笔。

语言的模糊性存在于语音、词汇、语法修辞系统之中。广告的模糊性不但存在于广告文字中，而且存在于广告图像中。模糊的广告语言和插图给受众提供广阔的想像余地，诱发人们的想像思维，激发消费者对产品的联想，激起他们的购买欲望。

西方人喜欢幽默，说话风趣好笑，这种性格特点与他们的思维方式和文化背景密不可分。西方人的浓浓的幽默感在英语广告中可见一斑。试举数例：

(14)MANwantedtowashdishes,andtwowaitresses.

(15)ACCOMMODATION,suittwogirlswillingtoshareroomoryoungman.

(16)ACCOMMODATION:Honeymoonsuite,sleepsthree.

(17)PHOTOGRAPHERsettingupownbusinessneedsmodel,assleepingoractivepartner.

(18)如果您的汽车会游泳的话，请照直开，不必刹车。(国外交通安全广告)

幽默虽然是一种令人开心颇为有效的艺术手段，但在我国广告中，幽默诙谐的语言也越来越多。请欣赏一则广告联和一则幽默电视广告。

(19)上联：白玉犹有瑕，求人十全十美哪里遇?

下联：青春岂无限，择偶千挑百拣几时休?

横联：看剩下谁?

(20)实不相瞒，天仙牌的名气是“吹”出来的。

编辑本段 回目录 广告哲学 - 文化心理与广告语言

曹志耘(1992)指出，“每个民族都拥有一些深植于本民族传统文化的心理特征。这些心理特征影响着人们的日常生活和风俗习惯，也制约着人们的语言活动。”图吉利，避不祥是各个民族共有的文化心理，但在各民族有各自的内涵和表现。中国人民看重吉祥如意、发财致富、孝敬父母，尤其看重家庭子女。反映这些文化心理的广告语言颇为常见。如：

(21)三羊，三羊，给您吉祥!(三羊皮商行)

(22)天天有，今天轮到您!(面霜广告)

(23)恭喜发财迎新岁，长年好运金利来。

(24)南方大厦，祝福万家。

(25)捧出一片爱心，献给千万老人，这是云南制药厂的奉献。

(26)威力洗衣机，献给母亲的爱。

(27)红棉保温瓶，温暖你家庭。

(28)为了孩子，为了未来，拥有文化，拥有明天(港台演员义演广告)

以上广告语迎合中国人的文化心理，很能打动受众的心，容易引起共鸣，极具劝说功能。

西方人虽然也有上述文化观念，但与中国人相比，显得淡漠些。因此，表现上述文化心理的英语广告语篇较为少见。

爱美之心，人皆有之。青春与美丽是相互联系的。年青人希望自己漂亮美丽，中老年人也希望自己比实际年龄年轻些，比实际相貌漂亮些。中西广告者利用人们的爱美心理，巧妙地将许多商品与“青春”、“美丽”、“潇洒”自然联系起来，赋予产品以神奇的魅力，激起消费者的强烈消费欲。例如：

(29)特别的美属于特别的您!(化妆品)

(30)美发超然，风姿翩翩!(发乳)

(31)永保青春魅力，赛如仙女下凡!(化妆品)

(32)Fineandlight,itkeepsyourskinradiant,healthyandbeautiful,andisanexcellentbaseformake-up.(Torben,1992：80)

(33)Don'tletmotherhoodspoilyourbust-line…ThousandsofwomenheusedAguamaidtokeeptheirbustlinesfirmand

youthful.Whydon'tyoujointhem?…(ibid.p.81)

在商品经济繁荣发达的当今社会，广告成了打开消费者钱包的金钥匙。化妆品和其他健美品广告数不胜数。女人是此类广告的主要受众。在当今的广告中，最受女性青睐的形象就是年轻貌美、时髦秀媚的美女形象。在西方，对美丽和时髦的追求似乎成了女性优先考虑的大事，母亲的义务已退居次要的地位。在这种文化背景下，广告者精心设计魅力非凡的化妆品和健美品广告。这样，广告化妆品和健美品成为创造青春美貌的“灵丹妙药”。

古今中外的人都喜爱物美价廉的商品。即使那些百万富翁也不例外。广告者对人们的这种消费心理和消费观念心领神会，总是强调商品的优质和价格的低廉，西方广告尤其如此。如：

(34)以最低廉的价格，提供最高的男性价值!(服装)

(35)难得的缘，难得的价，更难得的情!(家具)

(36)It'stimetomakeyourreservations.Rightaway.Becausenowyouhethefreedom

toflycoast-to-coastforonly99eachwaywithroundtrippurchase.Also,besuretocheckoutour

lowfarestootherexcitingdestinationsforonly99orlesseachwaywith

roundtrippurchase…(USATODAY，Dec.31，1998)

(37)Greatnews.Inthesecities,there'sanewwaytosemoney…Nameyourownprice!(ibid.)

追求物美价廉可谓是人们的传统文化心理。广告突出物美价廉符合人们的心愿，迎合消费者的文化心理，很能激发人们的消费兴趣和消费行动。

现在我国消费者的崇洋媚外心理虽然远不如从前那么严重，但多多少少总还有之。我国的广告者利用消费者中的媚外心理，在许多广告中总是有意无意地特别强调“用进口设备、引进先进技术生产的一流产品”，以便树立商品的形象，引诱潜在的消费者取实际行动。为了迎合消费者青睐洋货的心理，许多产品说明书都使用英汉两种文字，甚至连乡镇企业、私人企业生产的国内消费品都印上醒目的英语品牌，使产品带上了洋味。为数甚多的汉语品牌用新组成的听上去像外国品牌的译名。由于相当多的中国消费者会将这些外国品牌与进口产品联系起来，他们就乐意购买这些带有貌似外国品牌的国内产品。目前流行的外国品牌有：蒙妮莎(时装公司及其产品)，雅丝丽(洗发精与护发素)、洁士苗条霜、爽肤露、美加净、伊思丽(化妆品)、柔美丝、丽花丝宝、芭蕾、发佳丽、爱美思(巧克力)、梦蕾娜(童装)、雪梦莱(皮装)、雅迪氏(时装)、雷特蒙(时装)、蒙雪尔(皮装)、丝华露(洗发用品)、雅戈尔(服饰)等。

一个民族的文化心理与其文化背景和文化习俗密切相关，不同民族的人表现出不同的文化心理。如，我们认为违反人们文化心理的不雅之辞或不雅行为，西方人却习以为常，完全可以接受。西方提倡性解放已有悠长的时间了。性生活、性行为的宣传散见于各类大众媒体之中。作为大众媒体之一的英语广告有时把产品的宣传同或性生活密切联系起来，以增加产品的诱惑力。有些广告(包括图像)露骨地推销contraceptives(避孕用品)，如condoms(套)，contraceptivesuppository(避孕栓)，contraceptivejelly(避孕药膏)，contraceptivepills(避孕丸药)等等；有些广告毫不避讳地提到“”，“semen”，“vaginalfluid”，“mutualmasturbation”，“fingering”，“anal”等等(参见GregMyers，1995：177-181)；偶尔还可碰到为同性恋者及其同性行为辩护的广告，称他们的性行为为sefer。上述这样的广告在西方不足为奇，与西方人的文化心理没有冲突。这样的广告若在我国广而告之，无疑会超越一般人的文化心理承受能力。

四、道德观念与广告语言

传统的公认的道德观念，作为民族文化的一部分，是人们的行为规范。广告语言的运用理应受到社会道德观念的制约。例如，不论在哪个民族、哪个国家、哪个社会，诚实总被认为是人的基本道德品质之一。“Honestryisthebestpolicy”(诚实为上策)。广告必须以诚实为上策，实事求是，开诚相见，动之以情，晓之以理，切忌胡吹海捧，欺骗愚弄。实际上，我国出现了不少以诚动人的广告词。例如：

(38)爱好写作，请读《写作》。

文理学科，不离写作。

各行各业，不离写作。

欢迎大家，订阅《写作》。(写作杂志广告词)

(39)爱吃多少就吃多少，爱吃什么就烤什么。(电烤箱广告词)(朱清阳，1993：70)

这两则广告语言朴实自然，用实实在在的词语突出了各自的主题，给人以诚实感，给人印象极深。

相比之下，也有些广告词有意无意地显得过于虚浮，令人难信。还有些广告使用明显虚夸的广告词语，如“一流”、“唯一”、“首家”、“独创”、“誉满全球”、“无与伦比”、“天下第一”、“举世无双”、“顶呱呱”、以及“包治百病”、“药到病除”等等，更是与人们的道德观念背道而驰，令人反感。

西方广告经历了数百年的发展阶段，从文字到插图都较讲究，显得较成熟了。众多的英语广告注重摆事实列数据，用纵横比较对照等方法，以明白具体的语言描述产品或服务的特点和优点，同时注意创造商品的形象，给人一种真实可靠的感觉。当然，也有一些英语广告偶尔可见“thebest”、“thefinest”、“themostwonderful”、“theperfect”这样的浮夸之词，受到西方一些语言学家的批评。

自我谦逊、尊重他人是中华民族的道德准则。汉语中的谦词“奴”、“敝”、“拙”、“在下”等和尊称“您”、“君”、“贵”、“尊”、“阁下”等就是这一准则的直接体现。广告是商战中的一种重要宣传，应该使用对受众表示尊重、理解和真诚帮助的广告语言，才能唤起消费者对企业及产品的高度信任感，才具有相当强烈的号召力和说服力。事实上，尊称、谦词在我国广告语篇中使用频繁。试举数例：

(40)美化您生活的世界!(贸易公司)

(41)给您带来春天般的温暖!(空调器)

(42)欢迎来函来电联系或光临敝公司洽淡业务。(北京广告公司广告)

当然，更重要的是让受众感觉到广告主是以谦逊的态度说话，不是目中无人自吹自擂。

虽然自我谦虚不是西方民族的典型道德标准，但尊重他人、为顾客着想也是西方民族所遵守的道德原则之一。这一道德观念自然也在英语广告中反映出来。如：

(43)Theprocessbeginswithacarefulin-depthassessmentofallyourneeds.Wethenprovideacustomizedprogram

designedjustforyourcompany…(USATODAY,Jan.4,1999.p.6)

(44)Wewanttobeyourairline.(ibid.18)

(45)…soextensivephotographiccreativityisatyourcommand.(ibid.62)

(46)CleanestDishesGuaranteed.

Ifyoudon'tagreethatthesearethecleanestdishesaround,we'lltakebackthe

dishwasher,refundyourmoney,andgiveyou25ontopofthatforyourtrouble.(ibid.14)

这些广告词体现出广告者热情、周到的服务态度，表达了广告者高尚的商业道德：从消费者的利益出发，设身处地为他们着想，尊重他们的选择。

中西文化对中西广告语言的影响是多方面的，中西广告语言也在多方面反映出中西文化的种种特点。体现中西文化观念与特点的中西广告语言易为人所理解和接受，往往引起受众对商品的好感与青睐，促使广告走向成功。中西文化与广告语言是一个值得全面探讨，很有价值的重要课题，涵盖面极广，涉及的有关内容还有：风俗习惯与广告语言、生活方式与广告语言、价值观念与广告语言、宗教信仰与广告语言等。